直播带货的头部选手

作者：邢海洋

2020-04-15·阅读时长2分钟

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团结紧张严肃的央视很久没有谐星出现了，当央视名嘴朱广权与直播口红一哥李佳琦连线为湖北直播带货的时候，观众在他身上看到了段子手的潜质，话题陡增。两个多小时卖出超过4000万元的湖北农产品。几天前，罗永浩直播首秀，更是成交上亿元。在这个全民抗疫时期，直播销售已经成为现象级的经济话题。

罗永浩出道直播的时候，官宣是受到了招商证券一份研报的启发。那份报告预言，2019年直播电商总成交约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量。2019年淘宝直播引导成交额超1000亿元，“双11”当天淘宝直播引导成交200亿元，超50%淘宝商家通过直播获得增长，薇娅“双11”当日成交27亿元。正是看到了直播界的先行者收获满满，流量明星们纷纷下海也做了直播，收割流量。而那些渴望成为网红的各路人马也积极杀入，用尽浑身解数来吸粉培育市场。

为什么直播会如此吸引人下单购买呢？物美价廉当然是最重要的原因，但这背后，恐怕要算是网络疏离了面对面的熟人社交圈后，一个借助网络平台的虚拟社交圈的兴起。

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