电子烟的戒烟迷局

2014年的时候，因为想要孩子，抽了14年烟的张超琢磨着要把烟给戒了。他没有用传统“吃零食”的方式来戒烟，而是选择了“抽电子烟”，原因是“最起码我嘴里还叼着这么个东西”。这听上去颇有些讽刺，本来想要戒烟，却还得抽另一种烟。而这就是电子烟在当时给张超的印象。“当时好像电视还是网络上都有一些宣传，说抽电子烟能戒传统烟，我就觉得可以试一试。”他甚至还认为，如果能成功改抽电子烟，这就算是完成了戒烟。

他现在已经记不清当初是哪个广告给他留下了这种印象，他只记得，他在电商平台购买了一支两三百元的平价电子烟，是经典的“万宝路”口味。但因为完全不含焦油，尼古丁含量也很低，只抽了一个礼拜，他就觉得身体很难受，“抽起来没劲，就觉得空落落的”。没忍住，就改为电子烟和传统烟混合着抽。这么又抽了将近一个月，他干脆彻底放弃了电子烟，回到了之前一天半盒传统烟的状态，戒烟大计宣告失败。

事实上，在我们每个人周围的烟民群体里，像张超一样尝试过用电子烟来戒烟的绝不在少数，因为这种戒烟方法已经流传了十几年。2003年，中国药剂师韩力发明了世界上第一款电子烟产品——如烟。这款主打“戒烟”功能的产品使用高浓度尼古丁溶液作为烟油，在保证尼古丁摄入的同时最大限度优化抽吸体验。其戒烟原理是通过浓度由高至低更换烟油，逐级消除吸烟者对尼古丁的成瘾性依赖，“无痛苦戒烟”也成为如烟当年的最大卖点，宣传词就是“先戒烟后健康”。恰逢当年11月，中国正式签署《烟草控制框架公约》，全球烟草监管趋严，如烟借由这个机会获得了很大的成长。2005～2006年间，如烟销售额已近10亿元人民币，销量超30万支。

张超没抽过当年的如烟，在经历了第一次用电子烟戒烟的失败后，他在两年后又用另一款电子烟产品试过一次，这次坚持的时间更短，一周就放弃了。他告诉我说，他失败后才意识到，戒烟还是要通过个人的意志力实现，跟抽什么烟没关系。

如烟后来的发展似乎证明了他的看法。2006年，央视突然曝光如烟的戒烟效果造假，国家烟草专卖局新闻发言人也对媒体表示，如烟的宣传涉嫌失实并有违科学。一时间，电子烟安全性及监管问题被推上风口浪尖。在这种舆论与监管压力下，如烟随后放弃了国内市场，彻底转战海外，国内的电子烟市场也沉寂了下来。

但围绕电子烟与健康话题产生的争议绝非如此简单。在中国折戟之后，电子烟随后几年却在一些欧美国家迅速得到了发展。2010年，英国就全面放宽电子烟监管，电子烟使用者4年增至250万，占烟民总数1/4。如今英国电子烟民数量已接近传统烟民数量的一半。