像魏璎珞一样的“董姐”

董明珠快65岁了。在过去的两年里，“退休”成了格力电器被人关注又十分敏感的话题。

2017年9月刚有媒体报道，董明珠的任期止于2018年5月31日，格力电器就贴出了措辞严厉的律师函。而在直接面对她的采访里，“退休”成了常见的尖锐话题。董明珠有时会说，她退休之后会去做义工，跟儿子住到一起，帮他带小孩；有时会说，她真的希望现在有年轻人能够顶上来。可一个领导着7万员工，每年销售额超过1000亿元的强人企业家可能像普通年过60的女性一样安享晚年吗？2018年5月31日之后，董明珠超期服役。她说：“最近网上闹得很厉害，说快换届了，董明珠到底退不退休，退休是一个自然规律，但是我认为我今天还很年轻。虽然我已经60多岁，但是我的心像25岁一样。”

2019年元旦，格力电器公布了1月16日换届选举的名单。格力和电器行业的长期观察者刘步尘说，候选人里除了董明珠之外，第一大股东格力集团推荐的候选人全是董明珠的下属，第二大股东京海担保推荐的候选人是格力经销商。董明珠早就是营销女王，这些人是她经营多年的铁杆支持者和盟友。董明珠获得连任的悬念不大。

董明珠似乎又赢了一局。

战斗几乎贯穿了董明珠在格力的28年职业生涯。她还是普通业务员的时候跟拖欠货款的经销商斗，主管销售工作之后跟区域经销大户斗法，安徽、湖北的“兵变”事件曾经沸沸扬扬。董明珠也在斗争中逐渐走入新闻视野，“扬名立万”的两战，一场跟同样以不好惹著称的黄光裕，一场是她的上级单位和大股东，珠海市国资委的“父子之争”。2012年格力电器正逢新老交替，创始人朱江洪即将退休。珠海市国资委委任的候选人因机构和中小股东的反对而出局，董明珠接任格力电器董事长，开启了格力电器的新时代。

连董明珠自己都在自传里自问自答：“有没有一种办法，既把工作做好又不苛刻，不显得咄咄逼人？”“不可能。我把这一切称为‘斗争哲学’。我在格力干了十多年，是战斗的十多年，斗争的十多年，与市场斗，与人斗，与自己斗。”

这种泼辣刚烈、怼天怼地是目前互联网上受到欢迎的女性形象。电视剧《延禧攻略》在去年创下了总播放量破150亿的纪录，女主角魏璎珞正是一副好斗的、不好惹的形象，被网友们称作魏姐。而现实中，相似性格的董明珠早在20年前就被同行称为“董姐”了，只不过当时并不流行“魏璎珞”。董明珠的事迹在2003年被拍成电视剧《行棋无悔》，扮演者是大青衣左翎。那时观众们对这一类形象的认知是四平八稳的女干部，即便是商战中也要随时抬头挺胸，像《新闻联播》的女播音员一样发表慷慨激昂的演说。

董明珠当时在空调行业之外并不出名。《行棋无悔》的编剧许建海说，他不知道董明珠是谁，还是一个朋友推荐了董明珠刚出版的自传。粗略地看，主人公是一个女性，遭遇家庭变故到经济特区去闯世界，经历很传奇。为了改编剧本，许建海在珠海待了两个星期，见到的是还没有被“人设化”的董明珠。董明珠当时刚当上格力电器的总经理。许建海说：“我记得董明珠的办公室里摆了一张她蹲在小溪边撩水的照片，特别小女人，特别可爱的感觉。她说是工会组织活动的时候，同事抓拍的。那张照片拍得确实挺好，但跟她工作中人们看到的气质完全是两面。”

董明珠也不像今天这样只要出现就自带流量。以她为原型的剧本不好写。许建海说，她的自传严格来讲像工作总结，因为只有工作内容。跟她面对面访谈中，她也把自己封闭得很严，涉及销售、管理上的事儿津津乐道，但不太愿意触及内心情感的东西。但作为一部电视剧，特别是女主角作为一个单身女性，如果没有个人情感部分，形象就塌了一块儿，不够接地气。许建海后来在电视剧里给女主角安插了一个前男友，前男友的现女友跟她又从好朋友变成对手。