董明珠的转型为何这么难？
作者：谢九
2019-01-09·阅读时长11分钟
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董明珠为何要转型？
无论从怎样的角度来看，格力电器都已经成为中国制造业最成功的代表之一，年销售超过1500亿元，公司市值超过2000亿元，在空调行业成为当之无愧的行业老大。
但正是这样一家成功的企业，近年来却在主业之外频频试水，进入手机、芯片和新能源汽车等新兴行业。已经获得巨大成功之后，董明珠为何还要如此急于转型？
董明珠的转型可以分为公私两个层面，于公，是希望带领格力电器实现更大的突破，于私，则是希望在职业生涯末期实现个人价值最大化。
从格力电器的角度来看，虽然已经获得巨大成功，但是背后也隐藏着巨大隐忧。公司多年来在空调领域耕耘，专业化的好处就是可以最大限度地获取这一行业的红利，但是坏处就在于，当这个行业面临天花板时，公司的增长也就到了尽头。
虽然目前国内的空调市场仍然保持较高的增速，现在谈论行业天花板似乎还为时过早，但从更长远来看，行业天花板的到来只是时间问题。从欧、美、日等发达国家来看，空调行业经过一段时间的高速增长之后就会触及天花板，除了个别年份因为天气特别炎热带来偶发增长之外，整个行业基本上长期处于平稳状态。
国内空调行业的增长主要得益于房地产行业的高速发展，2018年以来，国内房地产市场明显遇冷，在“房住不炒”的调控之下，预计房地产市场再度出现爆发式增长已经不太可能，对于空调市场而言，房地产市场逐渐回归理性，也就意味着这个行业的增长空间越来越小，距离天花板的到来也就越来越近。
除此之外，行业竞争越来越激烈，也在很大程度上挤占了格力的成长空间。虽然格力依然保持空调行业第一的市场占有率，但是美的等空调品牌的快速崛起，已经越来越逼近格力，也给格力带来很大的追赶压力。和美的相比，格力的主要优势在空调市场，但美的是一个更加多元化的家电巨头，除了空调之外，在其他家电市场也都有很强的实力。
对于格力而言，一方面要迎接越来越近的行业天花板，同时还要接受竞争者的挑战，因此，如果继续固守空调这一行业，未来的成长空间只会越来越小。正因为如此，最近几年来，格力开始实施多元化战略，在手机、芯片、新能源汽车等领域频繁下注。
2016年，格力电器收购珠海银隆的方案被股东大会否决之后，董明珠开始以个人名义投资珠海银隆。表面上看，董明珠以个人名义投资银隆是因为收购方案被格力股东大会否决，董明珠自己也曾经表示，投资银隆是被迫无奈。但事实上，格力股东大会否定收购交易，在董明珠看来恰好是一次天赐良机，正好可以借此实现个人价值的突破。
董明珠虽然将格力打造成业界巨头，但她在格力的身份终究只是职业经理人。珠海国资委是格力的第一大股东，而董明珠和珠海国资委的不和几乎是公开的秘密，董明珠对此也并不讳言，“我随时准备跟他们斗”。
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谢九
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