（文 / 王坤）

一年一度中央电视台黄金时段广告的拍卖，已成为秋天里最重头的拍卖，也是各种秋拍的高潮。今年，11月8日的定时亮相却失去了昔日的光彩。

今年没有标王。这是连续几年标王争夺战日趋白热化后，中央台给杀红眼的企业泼的一盆冷水。其实，即使中央台不这么做，今年的标王也不可能再给标王争夺战添一道光环。自1994年标王设立以来，标王的价格走的是一条升而复跌之路，先是孔府宴酒以2000余万元夺魁，第二年、第三年则是秦池酒6666万元和3.2亿元两次中标，到了1997年的“爱多”，则回缩了一亿多元。照这个趋势发展下去，即使今年的标王再涨上一两千万，也无法与创纪录的1996年末的盛况相比。对竞标企业，制作不出轰动效应等于拿钱打水漂，如此市场氛围之下，标王的价值就需除去轰动效应的水分，回归它应有的广告价值。这一点，“秦池”的第二届标王的不足1亿元的真实投入或可作为当时广告价格的参照。