（文 / 王小峰）

( 7月16日，“同一首歌”在沈阳世界园艺博览会上演 )

上世纪末，中央电视台推出了一台歌曲节目“同一首歌”，这台节目最初以怀旧风格赢得了不少观众，在很短时间内成为央视收视率最高的节目之一。在当时一向很少介绍流行歌曲的中央电视台，这档节目的出现从某种意义上满足了喜爱流行音乐，尤其是有怀旧心态的观众的需求，即便当时这个节目无论从灯光、舞美、创意都算不上一流，看上去不过是80年代走穴模式搬到中央电视台上，但这并不妨碍它能从当时活到现在。

如今，比“同一首歌”好看的电视节目越来越多，但是真正能在收视率上超过它并形成一个有价值的品牌的节目并不多见。那么，“同一首歌”成功的秘诀在哪里呢？事实上，从“同一首歌”的收视率攀高那天起，它就已经注定要飞出荧屏，到群众中去了。现如今，衡量一个节目的成功与否，主要看收视率，收视率高，广告收入就高。几年前，“同一首歌”最火的时候，以2002年为例，广告招商是4000万元（其中一半是冠名费），这在一个周播节目中，是非常高的。但从目前看，收视率已不如从前。“同一首歌”最初赢利主要靠广告，那时候每场演出赢利大约在100万元左右，加上台里拨的一部分制作费，“同一首歌”在当时是很令人艳羡的。

“同一首歌”的成功，有两个秘诀，一个是怀旧，一个是走的一条“农村包围城市”的路线。做电视的人都知道，当一个节目收视率升高之后，它会维持一段平稳期，之后开始下降。在“同一首歌”巅峰时期，它打破了传统电视节目过分依靠收视率的现象，而是用走出去的方式改变了单纯依靠收视率—广告额的方式生存。