( 7月15日，宫本茂在E3游戏展上介绍《Wii Music》 )

表面上看，如日中天的电子娱乐产业前景仍然一片大好，仅视频类游戏，2008年的全球总销售额就将达到600亿美元。然而几乎所有业界评论家都清楚:核心玩家的消费能力已经被开发殆尽，门槛级游戏者的选择，将决定三巨头在这场主机之战中最后的生死存亡。根据零售咨询集团NPD的统计，截至今年7月，三大主机的全球销售量分别为：Xbox1900万台，任天堂Wii2445万台，索尼PS3则为1285万台。仅仅在5月，Wii在北美的销售量就达到67.5万台，而索尼PS3和微软Xbox360的销售量仅仅是20万台与16万台。自从2006年11月发售以来，市场分析家就推测，索尼将不得不在两年内承受每销售一台PS3即亏损200美元的损失，同样的问题也困扰着微软。Wedbush Morgan的分析师迈克尔·帕克特分析说，这种局面要想解决，除非微软与索尼在保证生产规模的同时确保销售量的不断增长，才能使长期成本曲线趋向盈利，而这些却是售价仅为250美元的Wii能够为任天堂轻松做到的。

最擅长俘获门槛级玩家的任天堂，在本次E3上延续主机内置游戏Wii Sports带来的辉煌是意料中事:“马里奥之父”宫本茂和同事们在本次E3新闻发布会上揭晓了全新的音乐游戏《Wii Music》，在这款被科勒评价为“远比吉他英雄友善”的音乐游戏中，玩家可以花样百出地挥舞、振动或滑动手中的新型感应动作手柄MotionPlus，操纵银幕上那些圆滚滚的Mii人物演奏60种不同的乐器，甚至来一段即兴四重奏。

对此，微软和索尼不再像以往那样，和铁杆玩家蔑视门槛玩家一样对这些有效小伎俩视而不见，它们在本次E3上掀起了一场被媒体戏称为“泛Wii化”的模仿运动，开始半推半就地讨好门槛级玩家。Xbox掌门人唐·马特里克，在微软新闻发布会上为媒体展示了类似任天堂Wii的个人虚拟形象定制系统Xbox avatars，以及一系列针对边缘玩家的低门槛游戏:利用摄像头捕捉玩家实时动作，再由玩家将其制作成短片的《你是大明星》与卡拉OK游戏《Lips》。同样，索尼也不甘示弱地展示了一款名为《Pixel Junk Eden》的Q版冒险解谜游戏，此外，两家公司的开发人员都在暗示，将酝酿推出类似Wii的动态捕捉手柄。7月14日，在索尼宣布把80G容量的PS3降价为399美元后，Xbox360基本款的价格也随之调整到了299美元，这一举措无疑是在迎合那些只把这些游戏主机当做高清DVD或者影音资料下载终端的传统家电消费者。据预测，到2010年，美国基于广告和用户付费这两种服务方式的互联网视频业务将获得超过70亿美元的年收入。7月15日，当微软宣布联手网络宽带服务商Netflix，开展Xbox影音下载服务后仅一天，索尼电子娱乐部北美负责人杰克·特里顿也宣布开设PS3玩家的在线影音商店，只要拥有一个PlayStation Network(PSN)的账户，登录后就可以将网站中的游戏下载到电脑中。首批提供的内容将包括超过300部电影以及1200个电视节目，内容供应商除了索尼电影公司，还包括投靠蓝光DVD阵营的福克斯、米高梅、华纳兄弟以及迪斯尼。