文/石万佳

过去五年，互联网与春节经历了几经反转的曲折故事，从最初的微信红包，大年三十一晚4亿资金的流转，再到支付宝连续三年霸屏央视春晚，正当人们已经把春节的集福当作大年三十晚上的必备科目时，2019年，百度又重金下注。

连续三年的春晚霸屏，让支付宝在这个赛道上一直处于领跑的位置，但就在2019年，百度抢跑了一步，宣布将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。红包总额为历年最高，共计超19亿元。

百度的玩法是APP，用户通过百度APP可以参与前期的集卡、组团两种红包活动以及2月4日除夕当天的10轮红包活动。

数据显示，截至2月4日晚21：00，即春晚开演后一个小时，全球观众参与百度APP红包互动达92亿次。

红包流量像一座储量巨大，但却需要大量财力投入开采的金矿。五年间，BAT都意识到了红包对流量的重要性，不停地尝试着讲出新的故事。

1月31日下午，百度微博发布了一条李彦宏出镜的视频。身穿宝蓝色针织衫内搭白衬衣、发型精致的李彦宏，却操着一口标准的东北方言。内容则是对前一天抖音网红李雪琴发出的“隔空喊话”：“听说今年春晚你要发红包，能走走后门整个大的不?”

与此同时，支付宝自2016年起一年一度的集五福活动在1月25日已经开启。当日零点37分，已有3万多人集齐五福；7小时后，又有9万人集齐。今年除扫“福”字之外，用户给蚂蚁森林浇水、在蚂蚁庄园喂食以及参与答题互动也可获得福卡，除五福外，支付宝还推出了“沾福气卡”与“花花卡”，前者通过线下支付、扫马云写的“福”字获得，可以用来复制朋友的福卡，后者与福卡获得途径相同，用于抽取“全年帮你还花呗”特权。

而低调多年的微信今年的重点依然没放在个人红包上。1月9日，腾讯高级执行副总裁、微信之父张小龙就在“微信之夜”表态：“微信红包在今年春节期间会上线一个能力，企业微信用户或者是企业可以申请定制红包封皮，用来包红包送给朋友；第二个小变化是在红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。”