（文 / 李小波）

近年来四川提出将峨眉山打造成“中国第一山”，引来众人纷议！如果从旅游开发与管理的角度，把峨眉山建成设施一流、管理一流的风景区，值得肯定，可偏偏有人引经据典来“论证”峨眉山就是“中国第一山”，诸多理由就明显不尽如人意了。

与邻省云南相比，世界遗产、国家级风景名胜区和森林公园、4A级景区、文化旅游资源等，四川略占优势，但每年接待海外游客量，云南居全国第7，四川列第20。同时，旅游业的两大事件也使四川至今耿耿于怀，“香格里拉”品牌被云南抢先注册，四川组织专家、媒体考察论证，宣告香格里拉的原型在四川稻城而不是云南中甸，但效果甚微。中甸机场已经开通，每年接待近300万游客，而稻城旅游还是“三天汽车一天马”的艰难行程，每年仅有5万余游客。占泸沽湖水面1/3的云南旅游业红红火火，占2/3的四川却冷冷清清，原因何在？

从旅游专业的角度看，品牌打造一定要契合本土的文脉，去操纵已存在人们心中的印象，“峨嵋天下秀，青城天下幽”，“天府之国，锦绣成都”等由历史文化积淀起来的品牌已经家喻户晓，具有不可替代的识别性，“第一山”、“伊甸园”等看似新奇的创意无异于舍近求远。