有心的消费者已经注意到，以橡果国际为首的电视购物正在悄悄转型。一提到电视购物，就是去斑、瘦身、丰胸、治近视、学英语、增高、治疗不孕不育等市场上很少见、具“特殊性”功效的产品。惯用方式是“实验式”和“证言式”，找几个二线明星或退役主持人夸夸其谈，伪装成访谈节目，混淆观众的视听，这类节目因为虚假宣传而使观众产生不信任感。橡果的转型正是减少功效性产品的数量，而改卖语音输入、回避陌生电话的手机等此类产品，这样消费者就不会因为没有享受到超强功能而经常投诉。

湖南卫视旗下的“快乐购”开播了一周年，当地人习惯地称其为购物频道，虽然主创人员和资金来自湖南卫视，实际上它并不是电视台，而是一个公司。像这样的购物频道在长江以南地区并不鲜见，几年前东方卫视就有了东方CJ，央视数字频道也开播了购物频道，还有重庆CS、广州现代、江苏的购物频道。只不过“快乐购”是其中唯一一家全国性和现场直播的频道，目前它只辐射到湖南、江苏、广东等地，但是它的副总经理孙振坤很有把握地对记者说:“快乐购现在就是2004年你来采访时的超女，没有多少人知道，明年就会成为热点。”

购物频道很警醒地把自己和传统的电视购物区分开，他们把那种方式叫做电视直销。这二者最大的区别就是购物频道叫卖的是商场里的品牌，商品也是日常生活中的必需品。比如数码产品、电脑、化妆品、家居产品、珠宝，甚至小到一双丝袜。在“快乐购”刚刚举行的招商会上，集中了全国800多家供应商，基本上都是有名有姓的企业，如联想、奥林巴斯等。