( 运动鞋变形金刚，可变成鞋和机器人模样 )

孩之宝一贯的策略就是靠动画卖玩具，1984年孩之宝推出3集试播片时肯定没想到，日后变形金刚会成为仅次于星球大战的第二大捞钱机器。包括最早拿出玩具、后来接手动画的日本Takara公司，从90年代结束的第一代动画到后来的超能勇士、猛兽侠和剧场版电影，变形金刚出过多少集动画勉强还能统计，总共多少种玩具恐怕已经是天文数字。

其实无论电影演什么，只要熟悉的“嘁哧喀喳”变形声一响，数亿美元全球票房已经稳稳装进了制片方的腰包。“变形金刚电影我肯定会去看。”老“粉丝”申丰恺说，“剧情变化没关系，因为变形金刚的灵魂主线从来没变过。”对这批年龄不到30岁、却已经痴迷变形金刚近20年的人来说，如果把他们收藏的变形金刚模型玩具集合起来完全能拍成一部动画电影。申丰恺给他的变形金刚建立了档案，内容包括价格、购买地点、新旧程度，就连10岁那年家里人奖励的第一个变形金刚也都记录在册。到2002年时申丰恺已经拥有200多个变形金刚，现在数量又翻了一倍，“我收藏变形金刚没有特定目标，也不看重限量、复刻，喜欢就好”。申丰恺的朋友崔念周收藏的一大目标是威震天，他把变形金刚珍藏在柜子里，好东西轻易不拿出来，偶尔摆弄一次还要戴上手套，“怕沾上手汗”。2007年5月，20周年纪念版“威震天”一出，他便立刻入手，短短2个月这款玩具就从最初的600元左右飙升到了近1000元，目前他的最新目标是电影版系列的威震天。

按照孩之宝中国总代理广州智乐的说法，变形金刚在中国主推的系列依次是塞伯坦系列、经典系列和电影版，不过这是从2005年智乐代理孩之宝品牌开始算起，之前的市场则是一片混乱。众所周知，孩之宝为打开亚洲市场，当初将动画片拷贝免费赠送给各国电视台，其中也包括中国，但却始终没有建立分公司，产品总代理也是数易其手。在申丰恺印象里，1994年起变形金刚在大陆几乎销声匿迹了，各个公开渠道都买不到，“我甚至跑到国营商店的退休老员工家里去找”。其实“行货”在整个变形金刚圈子里只占一部分，更多玩具是通过小店、网络甚至就是玩家之间的交换到了藏家手里，所以价格通常也没谱。据说去年变形金刚年会时有展柜价值超过30万元，里面随便哪个玩具都得上万元。没有这等实力的藏家很难追求老版珍品，但对品相也毫不马虎，新旧程度、配件齐全、包装完整都是他们在意的细节。