（文 / 段然）

1954年，伴随着M&M's推出第一个电视广告，“M&M's牛奶巧克力，只溶在口、不溶在手”风靡全球，在接下来的几十年中M&M's成为一代又一代人心目中的快乐标志。

M&M's的中国藏家周俊深深体会着作为一名M迷的快乐。他办公室工作台上可怜的液晶显示器早已埋没在无穷无尽的糖头和糖机的海洋之中了，而周俊办公桌上出现频率最高的字母正是那个标志性的“m”，大大小小，各种款式的M豆玩具让人吃惊。一不小心你就可能碰倒他桌上那一片码放整齐的M豆糖头或者踩到刚刚掉在椅子下的M豆靠垫。由于周俊对M豆玩具的狂热喜爱，熟悉他的人从来不叫他的名字，都直呼他“M豆先生”。在他55平方米的家里，M豆玩具的密集程度比公司的工位还要过分很多——从雨伞、洗漱套件到浴巾、扑克牌、闹钟一水儿M豆的，甚至连夏天在家里穿的短裤都只买M豆图案的。M豆究竟有什么魔力能使得周俊如此痴迷？

从1941年Mars受西班牙内战时期士兵们吃的“包糖衣的巧克力豆”的启发，制造出M&M's牛奶巧克力，到2006年每一枚M豆都替换了传统的“M”为“M&M”。不得不说，在过去的60年，是Mars公司为M&M's设计的M豆角色玩具以及多彩的M豆颜色变化使得这种食品跳脱了一般食品“物”的含义，成为一种流行文化的精神标识。