（文 / 何潇）

( 莫里·麦克伦南 )

“其实媒体没有所谓的新旧。不论是新媒体，还是传统媒体，最终都会合为一个媒体。”在回答传统媒体如何应对新媒体冲击的问题时，莫里·麦克伦南（Moray Maclennan）的回答提醒了人们这样一个事实：500年前，书籍是新媒体；400年前，报纸是新媒体；70年前，电视是新媒体；20年前，网络是新媒体；几年前，即时通信工具是新媒体……不论后继者为何物，有一点相同，即它让之前所有的“新媒体”悉数成了“传统媒体”。

麦克伦南是M&C Saatchi（尚思广告）公司的全球首席执行官。M&C Saatchi又被人们称为“新萨奇”，由广告界的传奇人物、创立了“老萨奇”——盛世广告公司（Saatchi & Saatchi）的莫里斯·萨奇（Maurice Saatchi）与查尔斯·萨奇(Charles Saatchi）兄弟在1995年创立，被尼尔森公司旗下的《AdWeek》称为“广告史上发展最迅速的广告代理公司”。月前，M&C Saatchi宣布在北京成立互动营销公司，名为M&C Saatchi-i，任命赫畅为董事总经理。此前，奥美、智威汤逊等传统的4A广告公司都成立了互动营销子公司或部门。而就在近两年，房产、汽车、数码、服装等行业的许多企业纷纷向SNS社区抛去了绣球。

三联生活周刊：现在，人们对“媒体”这个概念的认识发生了一些变化，报纸、杂志、网络是媒体，店铺是媒体，单个的人也是媒体……您怎么看媒体这个概念？