（文 / 王小峰）

( 电影《泰囧》剧照 )

在没有互联网之前，商业营销一直无法精确统计出人们的消费心理，即使人们写出分析人们消费心理的书汗牛充栋，但始终无法做到准确。翻开这些书，你会发现这些事后诸葛亮旁征博引，又是数据又是案例，说得头头是道，逻辑推理十分缜密，但就是总差那么一拍。这些前人经验对后人的益处往往会变成误导，甚至适得其反。即使好莱坞已经把电影玩到了透明程度，每年还是有不少被看好的电影遭遇票房滑铁卢。

中国电影就更甭提了，至今还是无头苍蝇乱撞。撞对了捞上一笔，撞错了就自认倒霉。想想商业的最高境界无非是变成消费者肚子里的蛔虫，可却无法钻进每个人的肚子里。

做事后诸葛亮很容易，难的是随时成为诸葛亮。拿中国电影来说，每年都会杀出一两个票房黑马。比如2006年《疯狂的石头》让人眼前一亮，那是因为在那段时间的电影都是解放前的故事，终于有个解放后的题材了，人还是喜欢关注眼前的事儿，所以创造了2400万元的票房。虽说票房不高，但相对于那些动辄几千万甚至上亿元投资的电影，400万元投资的《疯狂的石头》可谓大赚了一笔。2008年奥运会，这期间对电影来说绝对是一个糟糕的档期，被安排在这期间上映的完全不被看好的电影《十全九美》竟然创造了将近5000万元的票房。为什么呢？就是因为在奥运会期间，所有新闻信息都集中在奥运会上，人们的心里消费早就饱和，急需换一种口味，去电影院看电影也许在当时是最好的选择，这成就了《十全九美》，而它的投资也不到1000万元。还有投资1500万元的《失恋33天》，创造了3.5亿元的票房，也是因为那段时间的电影题材多大而无当，人们需要小清新来平衡一下。还有最近创造国产电影票房奇迹的《泰囧》，多无聊的一部电影，票房过了11亿元，让人羡慕嫉妒恨得直想挠墙。可话说回来了，要不是贺岁档有《一九四二》、《王的盛宴》这样压抑的题材当陪衬，大概也显不出《泰囧》。本来嘛，到了岁末，是人们该松口气的时候了，你非给人添堵，观众自然会去选择不添堵的电影消遣，无聊也比添堵强吧。消费者的心理就是这样，从来不专一，见风就使舵，见好就收。