（文 / 黄燕）

( 1月23日，全球超模在“美尚论坛”呈现2013年春夏趋势美妆秀 )

拥有175年历史的日化巨头宝洁正努力跟上新时代消费者的脚步，1月23日，宝洁美尚论坛以“未来视界”为主题发布了五大趋势，自然能量、生命科学、虚拟现实、人文社会和年龄态度成为下一阶段的关键词。在宝洁全球护肤品总裁Nayantara Bali看来，环保趋势、基因技术和互联网的发展让消费者的选择更加多元化，经济不景气时“口红效应”依然有效，但今天消费者需要的远不只是一支口红。“人们想要更迅速见效的产品，同时希望发出自己的声音，拥有更多主动权。宝洁为消费者提供从发梢到脚尖的全套产品，并且将不断加强我们与消费者的沟通。”Nayantara Bali对本刊说。

1月23日当天，宝洁推出了全新护肤品牌“海肌源”，一改过去将国外市场成熟品牌引入中国的做法，海肌源选择中国为全球首发地，接下来还将在亚洲逐步推广。和宝洁以往的商超渠道不同，价位在百元左右的海肌源选择了护肤品专营店，其中不仅有屈臣氏，也包括娇兰佳人这样主打三、四级市场的通路。此前宝洁已经在网络上为其主打草本概念的高端护肤品牌“东方季道”预热，并将在春节后正式推出。短短两个月内连续推出两个新品牌，这在宝洁中国历史上还从未有过，特别是在即将发布2013财年第二季度财报时，此举似乎意味着宝洁2013年将在护肤市场开始加速跑。

新品牌的挑战