（文 / 黄燕）

( 百威英博亚太区总裁邓明潇 )

3月末的北京说不上温暖，但百威英博已经开始为即将到来的啤酒旺季热身。“经历了2012年寒冷漫长的冬天后，很高兴看到今年经济形势开始回暖，我们对2013年的市场判断是比较乐观的。”百威英博亚太区总裁邓明潇告诉本刊。3月26日，邓明潇现身哈尔滨啤酒赞助央视街舞争霸赛现场，继赞助2010年世界杯、2012年NBA中国赛之后，百威英博试图在体育基因外为哈啤注入更多娱乐化元素，以吸引更年轻的消费者。2008年收购哈尔滨啤酒后，百威英博一直不遗余力地将其打造为全国性品牌。区别于定位高端的百威，哈啤无论口味还是价位都更适合大众市场。邓明潇向本刊透露，2012年百威英博以574万吨销量再度拿下中国啤酒市场第三名，市场份额比2011年提升了2个百分点至13.4%，贡献最大的正是哈啤。“2013年初，哈尔滨啤酒首次入选中国最具价值品牌前50强，这证明我们对哈啤的定位是正确的。”邓明潇说。

与嘉士伯引进乐堡作为中档主打品牌不同，百威英博选择了“百年老店”哈尔滨啤酒。哈尔滨啤酒是百威英博品牌布局中的重要一环，它把百威和收购获得的雪津、双鹿等区域品牌连接起来。“在中国，许多全国性的啤酒品牌都是从地方上成长起来的，哈啤也不例外。2008年百威英博收购之后，哈啤每年都有两位数的增长，品牌未来前景广阔。”邓明潇对本刊解释说。据他透露，目前哈啤在中国的销售业绩已占到百威英博的40%，超过百威成为集团在中国成长最快的品牌。在广受欢迎的冰纯之外，哈尔滨啤酒已经推出了超鲜、超干、小麦王等多种口味，甚至还借鉴中国凉茶尝试研发了加入金银花成分的清凉啤酒。

百威英博3月底发布的2012年财报显示，北美、拉丁美洲和亚太区是全球3个最重要的市场，由于下半年气温偏低和宏观经济不振，2012年亚太区的啤酒销量同比仅增长1.9%至576.7万吨。但受益于更全面的品牌组合，2012年百威英博亚太区的销售收入增长了12.7%至26.9亿美元，这是亚太区连续第三年实现两位数的收入增长。作为全球最大的啤酒集团，百威英博在中国的目标绝不止于第三名。从2011年开始，百威英博大举扩充产能，在河南、四川、福建、江苏、辽宁多地新建或扩建工厂，目前在中国的工厂总数已经达到36家，过去两年里新增产能超过千万吨，按照邓明潇的说法：“我们的目标是通过扩充产能来提高市场占有率。”