（文 / 王小峰）

传统商业社会下，“粉”与被“粉”被牢牢地限定在商业规则下。但是网络时代突破了过去的商业规则，演变成相对清晰的社会关系。过去“粉丝”行为是单向的，现在是双向的，虽然这种双向仍建立在一种假想的默认熟人社会关系下，但比起过去完全的空想“粉丝”主义，它让这种互动关系变得更为复杂和不纯粹。这种“粉”的特征会间接形成商业关系，更多时候却显得暧昧不清。

从“粉丝”到“粉”，是中国最近20年发生的事情。20年前正好香港四大天王出现，他们通过商业行为撩拨起人们的狂热，巧的是，他们都不是单纯的歌手，已经不能用简单的“歌迷”来形容四大天王的消费者们。当时尚没有一个很确切的词来形容这些明星的崇拜者。直到后来，一个外来词“fan”解决了所有问题，这个词放之四海而皆准，在过度使用中它逐渐变得廉价和模糊，它既带有传统意义上的崇拜与狂热，但又逐渐还原成传统社会的人际关系，变成关注、追随、围观这样相对比较松散的特征。这种轻度的“粉丝”行为无法像过去创造一种深度甚至专业的“粉丝”文化，反而让中国式的社会关系展现出来，这种网络关注现象，与其说是新媒体时代的进步特征，倒不如说新瓶装了旧酒，只是它过于显得时髦，让人忽略了它的本质。如果说，在过去，“粉丝”至少可以推动某种形态的商业进步，在今天，网络的群体喧嚣仍处于草履虫阶段。看上去，就像一群中国人突然同时得到了一个从未见过的玩具，玩起来是那么如醉如痴。于是出现了形形色色的“粉”们。

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