（文 / 黄燕）

对彩电厂商来说，新的Apple TV将延迟到2012年中期发布是个好消息，这意味着他们至少还有6个月时间部署反击。尽管苹果上一次尝试进入电视业并不成功，但那毕竟是4年前，而今天移动互联网的普及和智能终端的流行都助长了消费者对小屏幕的专注，就连3D这样颠覆性的显示技术都无法把年轻一代重新拉回电视机前。比起索尼、三星、LG和松下，反而是苹果、谷歌甚至亚马逊被认为是重塑电视业格局的重要力量。应用为王，又一次战胜了硬件升级的传统思路。尽管2010年谷歌和索尼联手推出的谷歌TV销量惨淡，但并没有妨碍三星在2011年抢先推出自己的Smart TV。按照三星电子映像显示事业部总裁尹富根的说法，网络视频和体感游戏之外，三星应用程序商店里超过1000款应用程序将帮助电视“重新成为消费者娱乐体验的核心”。

彩电业集体转型的动机从未像现在这样强烈。Display Search估计2011年全球电视机出货量2.48亿台，为10年来首次零增长，Display Search电视业务总监保罗·加里（Paul Gary）评论说，如果电视机只能沦为另一台显示器，那它注定会变成“只有少数公司参与的低利润生意”。

苹果iOS和Android系统在智能手机上的争夺将在电视屏幕上重演吗？消费者平均每16个月就会更换一部手机，但电视机的更新周期长达5年，搭车Android的制造商们必须给出更有说服力的换机理由。虽然后发制人的谷歌在移动终端上赢得了众多合作伙伴和市场份额，但却很难适应电视的终端特征，和手持设备的私密性不同，电视机天然适合分享，而高清分辨率和大屏幕则对应用程序的画质提出了更高要求。在三星看来，智能电视并非为电视机简单附加互联网或是模仿电脑，如何在大屏幕上发掘适应消费者需求的全新应用才是制造商们最大的挑战。三星应用商店为Smart TV全球用户提供了超过1000款应用程序，每天更新10款以上，至今为止全球下载量已突破1000万次，百视通视频、豆瓣电影、新浪微博、开心网、斗地主……不但将主流APP全部大屏幕化，同时还针对Android教育类应用较少的局面特别增加了ABC教育软件，让孩子们在电视上收看节目而不是和家长争夺iPad。