( “单纯”创始人（从左至右）理查德·里德、乔恩·怀特和亚当·巴隆 )

自打和可口可乐发生关系，将20%的股份以3000万英镑卖给全球最强势的软饮巨头后，用一些观察家、消费者的话说，“单纯”（Innocent）水果饮品就不再单纯，失贞了。

在英国时髦主妇心中，“单纯”就是“思慕斯”（Smoothie）。“思慕斯”不同于浓缩果汁兑水还原制成的纯果汁，是用打碎的水果蔬菜加酸奶或牛奶混合制成的天然饮料，保质期只有两三天，再加上碎果肉带来的口感，“思慕斯”给人“健康、纯粹”的感觉。而可口可乐，地球人都知道它最畅销的产品是添了8茶匙糖的一易拉罐水。和这样的品牌拉拉扯扯，在“单纯”的拥趸看来，它岂不是放弃了“健康、道德、独立”？

“单纯”是剑桥大学校友理查德·里德（Richard Reed）、乔恩·怀特（Jon Wright）和亚当·巴隆（Adam Balon）在1999年共同创建的。在此之前的1994年，百事可乐最先推出“思慕斯”饮品，但没有得到消费者的认可，勉强在维持。“单纯”的创始人很懂得与消费者沟通，他们最先改变产品千篇一律的包装，在塑料瓶身上除了印名称、生产日期、厂家和成分外，还印上拟人化的黄香蕉，那是客服电话。并给产品划分出不同的主题，比如一款名为“早晨”的产品，瓶子上有这样的句子：“清晨醒来时，有些呆滞的大脑迫切需要果糖的补充，我们却给了它香烟或咖啡。这小瓶饮料，便能够提供您所需的果糖，让您一会儿工夫就恢复到像能从果壳中取出果肉的小松鼠。对，就是那么聪明。”看了这样的包装，消费者的包装阅读习惯改变了，在好奇心的驱使下又改变了生活习惯——起床后除了星巴克，原来还有更健康的“思慕斯”。