( “上海滩”2011年春夏系列宣传照 )

雷富逸（Raphael le Masne de Cher-mont）是一个地道的法国人，系了条橘色围巾，非常时髦。因为工作的关系，雷富逸在中国生活了十几年，但还是不会说普通话，或许因为上海滩（Shanghai Tang）总部位于香港的关系。人们经常会对这个品牌的国籍感到疑惑——它有一个中国名字，却是归在瑞士奢侈品公司历峰集团（Richemont Group）旗下，与此同时，它还拥有一支来自世界各地的团队，这些人多数都有着西方奢侈品的从业背景。“这个品牌是中国的，我们一直驻扎在中国，以中国为灵感，主要的市场也是中国。”雷富逸对此表达得非常明确，“我们在中国开始，现在是一个国际品牌，在全球有40多家店，但我们还是中国的。我们是第一个中国奢侈品品牌，这让我们感到自豪。”

从诞生之日算起，今年已是“上海滩”的第十七个年头。1994年，已故香港慈善家邓肇坚之孙邓永锵，在中环毕打街开设了首间“Shanghai Tang”专门店，一开始的设计蓝本是老上海的时髦衣着，很快便以制作精美的改良旗袍、唐装而闻名。在中国人看来，经过改良的中式服装“不够地道”，但在西方人眼中，这些就是中国的“高级时装”：它们是独一无二的量身定制，出于手艺高超的裁缝之手，面料高档，细节精良，并且，它们还富于异域情调。这很能解释“上海滩”为何一开始便受到西方上流社会的欢迎，拥有一大批值得夸耀的追随者，其中包括凯特·莫丝和安吉丽娜·朱莉，还有戴安娜王妃与撒切尔夫人。

多数中国人对这个品牌依然感到陌生。这或因为，像西方奢侈品牌一样，“上海滩”的店开在大饭店、机场等地方，而这些场所是多数人不常涉足的。人们想象这个符合西方期待视野的品牌自一开始便是瞄准西方的，尤其是，在过去的十几年中，品牌几易其主，最终被纳入了历峰集团——这个奢侈品巨头，旗下拥有Gucci等众多品牌。但雷富逸给了不同的回答。“不错，我们在西方的认可度很高，但我们的目标人群是中国人。从购买者的比例来看也是这样。在北京，65%的购买者是中国人。在全球范围内，西方人与中国人各占50%，一比一。我们的主要消费者其实还是来自中国内地，并且我相信这个数目会不断增长。”