“老虎”伍兹在电视直播中骂人了，那是发生在3月份最后的一周，在WGC-CA锦标赛的赛场上，对象是一名高尔夫专业摄影记者。在第9洞遭遇推杆涮洞而出之后，伍兹气急败坏地对着全国直播的摄像机骂道:“下一次再有摄影记者在我上杆的时候他妈的拍照，我就拧断他的脖子。”第9洞是个3杆洞，他开球的时候，有摄影师在他上杆那一刻按响了快门。伍兹的支持者认定“他妈的”不过是语气助词，声称要“拧断脖子”显然是气话。看不惯伍兹做派的人则讥讽说，快门的声音比小鸟叫的声音轻微多了，别拿不到冠军怪快门。

ESPN几乎是第一时间找到了伍兹，把他带到《第一镜头》栏目之中。在主持人煞费苦心的启发之下，“老虎”仍然没有悔改之意，不对骂人之事公开道歉，哪怕有人提醒会有很多孩子看电视直播，为了孩子们是不是也应该有一个姿态。伍兹咬紧钢牙，让很多人失望了。高尔夫专栏作家得出结论，“他过去骂过，现在骂了，今后还得骂”。虽然没有道歉，但是伍兹团队此后的公关工作迅速跟进，“老虎”通过接受采访大谈热爱家庭，关切后代成长，母亲的佛教信仰让其悲天悯人。其实谁会和伍兹真的较劲呢？很多人会认定，粗口不过是巨星平民性格的标签罢了，再说了被骂的只是一个不知姓名的摄影记者。

伍兹这一次骂人是面对着NBC电视台的摄像机，按照收视率推算的话，应该有不少于400万观众看到了伍兹的咒骂和他瞬间扭曲的面孔。作为“高尔夫电视转播的宠儿”，伍兹内心知道，他的分寸把握得恰到好处，所有人最终还是会迁就他的。从去年开始PGA巡回赛的全美直播被NBC和CBS分享，ABC被竞争出局。虽然在签订为期5年的电视转播合同的时候，没有任何一家媒体透露过合同金额到底是多少，但是PGA巡回赛的官员曾经非常兴奋地告诉球手们，新的电视合同将会让这个赛事每年的奖金总额超过1亿美元。在经受次贷危机打击的美国经济萧条的大背景之下，PGA巡回赛一直在庆幸自己还算漂亮的经营业绩。收视率显示，今年以来的转播效果已经略好于去年的整体水平。去年，NBC和CBS的高尔夫转播收视成绩整体下滑了9个百分点。更令PGA巡回赛兴奋的是，伍兹的一连串胜利再次证明了其非凡的“电视效应”，今年伍兹最初参加的3项比赛周末转播收视率比他没有参加的另外四项赛事要高出50%（3%对2%），去年整体显示伍兹“电视效应”优势更为明显，平均要高出59%。PGA巡回赛和电视机构当然深深知道要维护伍兹，打好“老虎”这张牌。NBC在比赛场次的转播上获益良多，在今年将转播的14场比赛中，伍兹已经确定参加10场，而CBS则稍稍处于劣势，效率低了一些，他们选择的21场比赛中，会有10场出现“老虎”的身影。