( 金城武为Emporio Armani 拍摄的2010 秋冬系列 )

“我们开展Emporio Armani品牌的电子商务业务只有3年，但A/X Armani Exchange品牌的电子商务在美国已经做了10年。”阿玛尼集团全球副总裁约翰·胡克斯（John Hooks）告诉本刊。2007年，Emporio Armani在美国开设了第一家Emporio Armani。接下来的两年间，品牌的网上商店在欧洲和日本陆续开张。“几个地区的表现各不相同。中国消费者有不同于其他地区消费者的特点。这种差异十分有趣，也为我们提供了与更为成熟的在线消费者互动的机会。”

登入emporioarmani.cn，不难发现品牌的“本土化策略”：网站语言和顾客服务均使用汉语，使用尺码制式转换，人民币结算，并承诺全国送货。“我们试图在全球范围内保持同样正宗的阿玛尼购物体验。网站上提供的商品反映了地区专卖店的特色。我们会尽量提供一些符合中国消费者要求的服务，但依然会保持全球特色。”胡克斯告诉本刊记者。

来吃螃蟹的人不只有一个。12月，YOOX集团宣布正式登陆中国。YOOX集团是著名时尚品牌的全球网络零售合作伙伴，全球业务包括旗下多品牌在线商店yoox.com和thecorner.com，以及由YOOX集团运营的23个单一品牌官方网络旗舰店:dolcegabbana.com、marni.com、valentino.com、zegna.com、moschino.com、bally.com、robertocavalli.com、moschino.com、jilsander.com、diesel.com、maisonmartinmargiela.com等等。新近登陆中国的emporioarmani.cn，背后的营运支持也是YOOX集团。