( 百威英博亚太区总裁邓明潇 )

11月28日，百威英博在哈尔滨宣布又一家新工厂主体工程落成，一期产能60万吨的哈尔滨新厂是中国啤酒行业一期产能最大的工厂，预计将于2014年3月正式投产，生产百威啤酒和哈尔滨啤酒的新工厂设计总产能为100万吨。同时落成的还有毗邻新厂的哈尔滨啤酒体验馆，占地7000多平方米的体验馆包括迷你酒厂、4D影院、啤酒冰吧等设施，以啤酒历史与文化为切入点，力求向消费者传递独特的啤酒体验。诞生于1900年的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，2004年被百威英博收购，现在已成为百威英博在中国力推的大众品牌，年销售额超过10亿美元。“东北是百威英博在中国的关键市场，在品牌诞生地哈尔滨，我们希望加深哈尔滨啤酒与消费者的情感沟通。”百威英博亚太区总裁邓明潇告诉本刊。

作为全球最大的啤酒集团，哈尔滨啤酒是百威英博在中国品牌布局中重要的一环，它把超高端品牌时代、高端品牌百威和收购获得的雪津、双鹿等区域品牌连接起来。“在中国，许多全国性的啤酒品牌都是从地方上成长起来的，哈啤也不例外。最近5年来哈啤一直保持着两位数增长，哈啤已经是百威英博集团10亿美元级的重要品牌。”邓明潇对本刊解释说。据他透露，目前哈啤在百威英博中国的销售业绩中已占到40%，超过百威成为集团在中国成长最快的品牌。2011年起百威英博连续两年超越燕京啤酒成为中国啤酒市场第三名，市场占有率达到13%，仅次于雪花和青岛啤酒，其中贡献最大的正是哈尔滨啤酒。如果说2010年赞助世界杯帮助哈尔滨啤酒实现了品牌飞跃，那么2014年世界杯即将到来之际，哈尔滨啤酒又将如何拓展市场？为此我们专访了百威英博亚太区总裁邓明潇。

三联生活周刊：哈尔滨啤酒体验馆是目前国内最大的啤酒体验馆，也是百威英博在中国的首家体验馆，你们希望在这里与消费者实现怎样的沟通？