作者:三联生活周刊
2018-02-23·阅读时长3分钟
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如您已购买,请登录“中国市场环境对于手表的认识,并不像日本或者说英语的那些亚洲国家那样偏执于流行性的古典美,亚洲最传统的审美意识,让实用主义和收藏保值情绪找到了全球最大的人群土壤。”这是Hrwatche上一篇评述中的说法。实际上,从高档手表在中国的销量和品牌范围,不难看出一条近似分水岭的曲线,1万元以下和3万元以上,手表消费无形中形成了两极化倾向。与此同时,在手表款式上也出现了被瑞士《Europa Star》刊物诉说为“东亚审美”的腕表趋势。在《Europa Star》看来,以中国为中心的亚洲消费者对于手表材质的关心,甚至比品牌认同更苛刻。不需要另辟蹊径的搞怪式设计,那些历史上销量最高的手表款式肯定能够博得新一代消费者的广泛认同,经久耐磨与款式内敛,几乎成为最通用的亚洲手表法则。
这恰恰与瑞士雷达表全球总裁罗兰德·斯特罗勒(Roland Streule)对于雷达表的定义有些近似,在他看来:“我们所推崇的,不是一季或一年的流行,因为这过于短暂。我们带来的是一种恒久的经典的美,如同我们的材质一样经得起时间的考验。”于是陶瓷无形中成为雷达表最核心的审美特色,借助1‰毫米的超纯氧化锆粉末,以及最高1600摄氏度的高温烧制,雷达表拥有接近2000维氏硬度的超高耐磨密度。雷达的陶瓷套路恰巧切合了亚洲人对于手表审美的主干道,在众多高档机械大铁表中间,找到了独特的商业空间,尤其是近似手镯的外形设计趋势,俘获了众多的女性消费者。就此话题我们采访了雷达表中国区副总裁白舸。
三联生活周刊:作为斯沃琪集团的子品牌,雷达表最早进入中国市场,从1974年参加在北京举行的第一届瑞士工业展览会至今,雷达表的市场表现如何?中国高档手表消费在过去30年经历了什么变化?
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