不同于奢侈品牌钟爱的网球与马术，足球在其发展的很长一段时间里并没有被高级腕表品牌看好。毕竟，这项发源于英国、绽放在巴西的赛事最初称不上体面的运动。1894年，当20岁的“查尔斯·米勒”带着足球乘船抵达巴西港口桑托斯的时候，巴西人还在关注热闹的板球联赛。因废除奴隶制而重获自由的350万黑奴涌入城市，足球成了他们的最佳娱乐方式，不需要租赁专业的球场或购置昂贵的装备，一个球状物和分界线就够了。随着几场有组织的足球比赛，巴西白人也开始被足球吸引。

1900年，里奥格兰德州成立了巴西第一家足球俱乐部；1901年，巴西有了自己的首个足球联赛——the Liga Paulista de Futebol；1904年，里约州第一家招纳黑人的邦古竞技俱乐部创立。经过近10年的时间，足球成为富裕的白人社区和穷苦的黑人贫民同样喜爱的运动。也许就是这种“凝聚力”让赞助商看到了足球在商业上的潜力。1933年，巴西足球开始职业化，里约热内卢和圣保罗州分别成立了职业联赛，肤色和阶级的障碍也被打破，正如社会学者吉尔伯托·弗雷提出的理论“白+黑=巴西风格”。如今，职业足球运动员动辄千万的转会费，间接说明了足球运动的影响力。