硅胶娃娃在中国:性、财富和限制

硅胶娃娃在中国:性、财富和限制

作者:张洁琼

2020-12-17·阅读时长12分钟

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硅胶娃娃成品仓库内工人正在打包。这项工作未来可以用机器替换人力


本文摄影/刘有志

成人用品在中国

深圳宝安区的一处产业园内,蔺德刚先生坐在自己的办公室里,他虽两鬓斑白,但不失精神,穿一件Polo衫,踩一双休闲鞋,有事外出时,将西装往身上一套,双肩包一背就走了。他喜欢别人叫他春叔,能让旁人把他与公司“春水堂”联系在一起。他很少使用办公桌,桌上几乎没有文件或电子设备,只有一个娃娃头摆在桌角,第一眼看上去有点骇人。娃娃化了淡妆,眼神温婉,两米开外能看清她脸蛋上的红晕和血丝。“很逼真吧!”春叔坐在沙发上,嘬了一口茶,指指桌上的娃娃,显出冷静而骄傲的神情。

2003年,为了试水电商,蔺德刚创办了春水堂,销售成人用品。成人用品行业正好满足了他投入成本低、市场潜力大的需求。几年后,春水堂成为国内最大的情趣用品销售平台之一,售卖的产品种类最多时达到了2000种,并于2015年在新三板挂牌上市。蔺德刚想让为人诟病的成人用品行业成为一种高端时尚、被大众接受的行业,他认为只有制造出一件知名度和销售额都极高的超级单品,才能实现自己的目标。因此,从2018年开始,他集中公司所有的资源,制造起硅胶娃娃。


“春水堂”销量最高的一款硅胶娃娃


“硅胶娃娃是能让人产生情感投射的。”蔺德刚向我强调硅胶娃娃与其他成人用品的区别。硅胶娃娃也叫实体娃娃,是性玩具的一种衍生品。它的外观、质感和逼真度都要远远大于充气娃娃,与之相应,成本和价格也更高。购买硅胶娃娃的不只是单身男子,还有独居老人、大龄女性以及有社交障碍的人,他们将现实生活中难以得到满足的欲望寄托在硅胶娃娃身上。

过去20年,中国人对于情趣用品的需求正在一步步扩大。根据艾媒咨询的报告,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元,其中“85后”和“90后”用户占63%。作为主力消费群体的年轻一代,他们的性观念显然要比其父辈更为开放。

2003年以前,在中国人的普遍认知中,成人用品海报大多贴在偏僻小巷里,上面醒目地写着“壮阳药”,提供给性功能衰弱的中老年男性使用,满足的是辅助性功能的初级需求。2003年8月28日,国家食品药品监督管理局发布了《国家食品药品监督管理局关于仿真性辅助器具不作为医疗器械管理的通知》,这是性用品行业的一个转折点,性器具不再需要打着医疗和健康的幌子,它代表的是对浪漫、激情和快乐的追求,“情趣用品”的概念开始被广泛传播。

在一段时间里,成人用品甚至成为了热门话题。有时尚杂志用9个版面探讨SM行为的存在状况,也有主流媒体专门开设专栏,向读者推荐情趣用品店。这都让蔺德刚感觉到社会性观念的进步超出了他的想象,年轻一代对于性行为和成人用品正在逐渐脱敏。蔺德刚认为,照这样的趋势发展下去,新一代消费者需要跟性玩具之间产生更强的情感投射,这是普通的飞机杯和震动棒满足不了的,实体娃娃必然会成为未来的趋势。

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张洁琼

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