“新消费工具”或者“消费圣殿”是那些允许、 鼓励甚至强迫我们去消费其商品和服务的消费场所，比如大型购物中心

新消费圣殿

在《赋魅于一个祛魅的世界：消费圣殿的传承与变迁》一书中，美国学者瑞泽尔用两个看似矛盾的形容词——“理性和魅惑”来形容当代社会“新消费工具”或者“消费圣殿”的特点。他所说的“新消费工具”或者“消费圣殿”是那些允许、鼓励甚至强迫我们去消费其商品和服务的消费场所，比如迪士尼世界就是一个典型的消费圣殿。为了吸引消费者，它不仅保证了其理性的一面——比如高度的可预测性、可计算性和可控制性，而且努力营造一种神奇、梦幻的感觉，通过大量迷人的娱乐设施，以及各种奖励和约束，让人们留恋其中，其核心理念就是让人们一直不停地消费。

瑞泽尔认为，新消费工具的爆炸性增长依赖于信用卡。现代信用卡问世于20世纪50年代，宽松的信用引诱人们去消费，通过延长支付期限、提供新信用卡以及增加信用额度等手段，怂恿人们持续地进行更多消费。随着信用卡的使用范围越来越广，新消费工具和消费场所也不断扩张，从快餐店、连锁商店、购物中心，到赌场、巨型邮轮等。

当下中国的互联网是否可以称为一个新的“消费圣殿”？

对于这个问题，中国社科院社会学研究所研究员朱迪表示，互联网金融产品门槛低，使用便捷，又将借贷与消费直接捆绑到一起，可以切入到各种消费场景，比如电子产品、医美、教育、家装、租房、旅游等。

“大量的消费工具和消费场景被发明出来，大量的消费路径都已经铺设好了，你想买什么，就有人随时递上钱包，连点个外卖都可以借钱，而且不需要任何信用抵押。你粗粗一算，好像还挺划算，但很少人会仔细看条款，所以很容易掉到坑里。”

这些新消费工具之所以无一例外瞄准了年轻人，理由很简单，他们的消费欲望高、社会经验少，而且容易冲动购买，唯一的障碍是没钱。

根据易观智库发布的《2016中国校园消费金融市场专题研究报告》，67.5%的大学生用过分期消费并且还会继续用；48.1%的大学生表示每月一次使用分期消费；24.3%表示每月使用三次以上，并且消费黏性较高；大学生分期消费用来购买电子产品的比例高达86%，提现比例也高达60%；男性大学生，本、专科大学生，二、三线及以下城市大学生使用比例较高。

这份调查还显示，使用信贷消费的年轻人更多地拥有良好的家庭背景，但不幸的是，陷入不良信贷的，却大多是来自弱势家庭的年轻人，尤其是当他们刚进入社会时，很难抵挡物质欲望的诱惑。比如，在一项针对“骑手”的调研中，她发现不少“‘95后’骑手”（网约配送员）是因为网贷的债务而选择这种收入较高，但也极为辛苦，风险也高的职业。

从商家一方来说，为了扩大消费市场，他们的逻辑当然是不断刺激欲望，加快欲望更替的频率；但从消费者一方来说，为什么这些年轻人要花那么多他们并没有的钱，去买他们买不起的商品，只是为了让他们并不喜欢的人印象深刻呢？