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俄罗斯世界杯，中国企业广告支出达到8.35亿美元，全球第一，是美国4亿美元的2倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。中国赞助商也从4年前的1家增至7家，覆盖3个赞助级别。但今年的世界杯却因几个老牌足球强队缺席，以及2015年爆出国际足联腐败案而在“吸金”方面出现滑铁卢，赞助商席位仍有15个空缺，其中，第二级别赞助商只卖出5席，20个区域赞助商席位亦只卖出7个。