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数据的精准投放。奥利奥的电商团队与天猫的营销团队进行了数据共享，通过用户社交、内容消费和购买行为筛选和定位目标人群，是35岁以下，购买过奥利奥、购买和感兴趣黑科技产品的年轻人。在产品上线的前一天晚上，通过微博、微信推送奥利奥音乐盒的信息，进行预热。销售当天的凌晨，利用天猫提供的目标人群数据包，向目标消费群体推送广告，并且联合社交媒体上的KOL做内容植入，精准高效地把创意推出去。第一批的2万份礼盒很快就售罄，第二批补货也被一抢而空。礼盒销售结束，营销活动没有停止，天猫的营销团队继续在社交媒体上