公元前314年,燕王哙仿效先贤而让位给子之,结果造成内乱,齐宣王乘机大举攻燕,燕国几近覆灭。直到公元前311年,才由燕昭王收拾起这个烂摊子。燕昭王用郭隗“千金买骨”之策,招徕人才,苏秦就是这时带着他的梦想和抱负来到燕国,并逐步得到燕王信任的。公元前301年,那位爱听众人吹竽的齐宣王已死,齐湣王即位。苏秦向昭王提出反间齐国的计策,具体内容就是使齐王疲于对外战争,“西劳于宋,南罢(疲)于楚”,以便燕国对其复仇。大概在公元前300年,苏秦第一次赴齐,开始了他的“间谍”工作。齐湣王在政期间,东征西讨,罢孟尝君而立韩为相。公元前288年,秦昭王使穰侯魏冉来齐,约湣王与秦同时称帝,湣王犹豫不定。苏秦此时第二次来齐,力主齐国攻宋。湣王被苏秦说服,决定攻打被秦保护的宋国,并取消帝号。此后,齐、秦的关系完全恶化。
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