中读

马尔库塞还认为，在发达的工业社会中，意识形态把否定思维变成肯定思维，理性被畸形化，成为技术合理性。科学管理和劳动分工提高了效率，但也产生了反人性的思维方式，即操作主义和量化思维，把测量的人与伦理、审美、政治的人分开。在生产活动领域，在爱欲被意识形态压抑的条件下，劳动是痛苦与不幸的折磨，劳动成了单调、无聊的重复动作，人的器官成了机器的一部分。劳动不是寻求自身的满足，而是满足其他需要的手段。在消费领域，意识形态的宣传则制造出强迫消费和虚假需求，资本主义通过制造消费来压抑人的解放，并刺激劳动。人因此处于被灌输和被操纵的地位，不能自由地决定真正的需要，广告、广播和电视等媒体制造出的需要是虚假的。人在这样的背景下，为了商品而活，把汽车、宽大的住宅、高保真音响、高级厨房设备等商品作为生活的灵魂。