走出广告圈

当我报出黄海工作室的房间号时，小区门口的保安瞬间反应了过来：“哦，那个做海报的。”

从2007年为姜文电影《太阳照常升起》做出首款海报以来，黄海某种程度上已成为国内电影海报圈的一个标签。

晚上8点，工作室里几个年轻设计师还在电脑前忙碌，四周墙壁上挂满了镶在玻璃框中的海报，其中就有前不久刚上映的《相爱相亲》与《嘉年华》。过道尽头的小房间里，陶器煮着白茶正在咕嘟咕嘟地响着，满室茶香。这里除作会客室，更多时候是黄海构思设计的地方。

黄海前两天刚从苏州回来，他与导演管虎见面碰了下2019年计划上映的《八佰》的海报构思。据说现在要找他设计，需要很早便排队预约，黄海笑着解释：“我现在进案子很早，因为我们吞吐量就这么小，要排满很容易。每个案子都会很用心做，所以很慢。”

用半年时间设计一张电影海报，对黄海来说并不奇怪。2007年，在给《太阳照常升起》设计海报时，黄海刚离开之前待了五年的奥美广告，到师兄邱欣宇创办的远山广告公司担任美术总监。当时国内尚无电影海报这一行业，海报设计更像他的业余兴趣。

谈起首张电影海报的创作，黄海说自己很幸运，开始便碰到了姜文。姜文对海报的要求是不用商业拍摄，只准用剧照，为了让黄海尽快找到方向，还教他看剧中人物的表情：在表情曲线上，应该找那些情绪即将达到顶峰而不是到了或泄下去的点。每次拿着样稿给姜文看，他只说一句“不好”就毙了，不会告诉你哪里不对。

就这样，黄海为《太阳照常升起》创作了上百张样稿，不断用试错来缩小范围。“那会儿不太懂所谓故事，努力用美术风格弥补寻找导演要表达的东西。各种角色，包括火车、猎枪、鸟都试过了，最后突然到这里，一双鞋，疯妈，一下带出了整个故事。”在戛纳版海报上，大红背景，盘着头发、穿着宽腿裤、光着脚的周韵迈步往前，她旁边的树梢上则挂着一双红色的鞋。黄海将这张海报一直挂在房间显眼的位置，提醒自己保持当初的创作心态。

在黄海看来，姜文给他的路子很正，比如看剧照。“我至今做海报，每张剧照都看，两三周看几万张，不能错过那一下不可复制的表情。”

在广告圈的时候业余做海报，对黄海来说，也是一种释放和平衡。广告圈的创意人一般分为偏重文案的copy base和偏重美术的art base两个派系，黄海属于art base一派。1999年从厦门大学设计系毕业后，黄海到了福建电视台新闻频道做摄影记者和美编。当时的“福建新闻频道”是继“东方时空”之后第二个24小时直播的新闻台。三年记者的历练为黄海打开了社会视野，2002年后进入奥美则为他打开创意与设计的眼界，带给黄海一种职业化的训练模式，更重要的是，那种对于好东西的苛求。

“那时候我心里想的就不是在国内做到最好，应该跟国际比。”黄海把这种心思也带入到自己的海报设计之中。