香氛从气味到宣传主题都在试图撕掉性别标签

目标，所有人

多年来，名牌香水的概要都如出一辙，基本上就是呈现给女人的东西，并且是所有女人。如今，越来越多的香水从名字、气味到瓶身设计都不再强调它的消费指向，小众品牌如Le Labo，时装品牌如罗意威、古驰等，都在试图改变性别在气味中的刻板印象。

人们的意识中，香水被分为女士香氛和男士香氛两个阵营。通常来说，前者为了展现女性的柔美，主要是花香：紫罗兰、玫瑰、橙花的萃取物。香奈儿女士那句名言流传至今：“女人应该闻起来像女人，而不是像一朵花。”虽然她的意思是香水瓶里不应该只有花香，而应包含更多香气，但事实上，想通过香水闻起来像一朵花也不容易。鲜花就像通了电的空气清新剂，永远散发着一成不变的气味，隔老远也闻得到，接着又飘远了，而香水一旦喷在皮肤上就开始挥发、变质、直至消散。不过这也构建了香氛的迷人之处，用音乐来类比的话，纯粹的香气就像门铃——有创意、有特色，但音质单一，而经典香水则像管弦乐，富于层次。

女士香水被“新奇”这一浪漫魔咒控制着，香如花、甜如蔬果、腻如糖，新的混合气味层出不穷，争奇斗艳，而男香则逊色许多。香水品鉴专家塔妮娅·桑切茨感慨道：“每当看着美国有线频道上的议员们，忍不住为这些千篇一律的男人感到悲哀。在五彩缤纷的女人面前，男人们的单调更为显而易见。这群乏味的生物只知道为权力工作，不仅掉了头发，也失去了青春的理想。竟然有人很享受这种境界，称之为‘庄重’。”桑切茨的感慨也映射了男香的窘境。在香水的世界里，吃亏的总是男人。男香大部分都没有达到“香水必须好闻”的基准，有些故意弄得不好闻。它们大部分像西装，只是平庸的不同形式。

巴尔扎克在《风雅生活论》里这样讨论过英国时尚偶像、英国摄政时期的“花花公子”布莱恩·布鲁梅尔，“风雅生活的核心是一种伟大的思想，它条理清晰，和谐统一，其宗旨是赋予事物以诗意”。自从布鲁梅尔带来一场男装革命之后，男人们开始关心衣服的用料和剪裁，并只能在袖口和领带中表达自己的个性。那些心系身份和名望的男性还是会将钱花在定制西装和衬衫上，并且相信鞋子会泄露秘密。相比之下，普通男人彼此看起来都差不多，只剩下细微的差别，除非你对这些细节有深入的研究，否则无法察觉。由此在西方，男士香水在毫无宫廷和贵族文化根基的阶层中开始流行。

经典男士香水无休无止地改头换面，但是换汤不换药。除了以麝香和脂粉花香为主的维多利亚时代晚期经典男香，甜腻难耐，已经极少见到之外，使用动物香、花香和最不容易惹人反感的木香等调成的东方调香气，依旧温暖馥郁。出现于20世纪20年代中期的现代皮革香水，借鉴了皮革与飞行员夹克、豪华汽车内饰、鞍具等牢不可破的关联，传达出遥远、动感和危险等信息。

宝格丽绿色经典淡香水象征着对自然的向往与渴求

CK One

罗意威001香水

馥奇香（模仿蕨类植物的气息）是最常见的男士香水类型，一种建立在薰衣草和香豆素基础上的复合香韵，前者气味清淡、后者粉腻。它凭这两种便宜的原料变幻出了丰富的香氛产品，其主题下的芳香馥奇是一种辛辣芳香调，让人感受到直接、坦率，充满阳刚之气。可能是因为理念过时，纯粹的馥奇调香水已经很少见了，很多市面上的同类香水闻起来都很廉价，毕竟，简约的风格只有在原料名贵的情况下效果最佳。过去的十几年法国人调制出介于馥奇和东方调之间的男香，给人的感觉就像年轻快消品广告中面带微笑的英俊小伙儿，多种族混血，还带着一点慵懒的气息。

如此说来，虽说风头正盛的无性别香氛把销售目标扩展到所有人，但获益者必然是男士。它让被长久困在森林、木质和仿蕨类气息中的男士可以名正言顺地香甜起来，而不会丧失男士魅力。当然，这种所谓的男士魅力是被长久的香氛文化和社会观念定义出来的。