文/刘丹如 唐煜

清理“瓶颈老臣”

孩子谈到他，这个身高1米85(这个数字是据她回忆的，与官方数字有差异)的17岁姑娘就想笑。少女之心像水晶一般，明亮、澄澈，让人一眼洞穿。那是2012年2月，看到她所属河南青年队的队友纷纷用起了微博，她也跟风注册账号，第一条微博就关于他。她转发了一张代言宣传照，“我们家小明噢。”

“3个月，我们走了3位高管。”一位百度员工对记者说，“其中两位‘总裁’，一位高级副总裁。”

百度借第一季财报发布之际，宣布百度搜索公司总裁向海龙辞职。相比3月张亚勤退休时的长篇回顾，李彦宏对这位在百度任职14年、坐镇现金流业务的老将，评价只有寥寥26字：“我们感谢海龙过去十四年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。”向海龙则向媒体回应下一步打算：创业加投资。

从财报上来看，向海龙负责的“百度核心”业务——搜索服务与交易服务表现不佳。不过按照美国通用会计准则，该业务的运营利润为21亿元，同比下滑67%。

“虽然惊讶，但向海龙的离职早有迹象。”一位百度内部人士对记者透露。在他看来，向海龙负责的核心业务业绩不尽如人意，用户体验也没有得到很好的改善。“没有很好地完成任务，相当于是被辞退，这次是给他留了一些面子，让他主动辞职。”

而在另一位百度人士看来，与不久前两位离职的高管相比，公司给向海龙“留的面子”显然不够。比如，之前两位高管——百度总裁张亚勤和百度高级副总裁刘辉都加入了公司的“高管退休计划”，“这样出去做投资也好说”，但向海龙就没有这个待遇。而公司给前两人的缓冲期也比较长，有时间进行团队和业务线的安置。比如，张亚勤是3月宣布、10月退休;刘辉是4月宣布，5月卸任。他们卸任前，照片一直停留在百度公司的高管页面中。

而对向海龙的处理方式则“显得有点生硬”。宣布后，向海龙的照片已经从百度的高管页面撤下了。他推测，向海龙应该和公司没有谈好。

回顾向海龙的职场链条，可以说是一部百度网络营销业务简史。2001年，向海龙创建上海企浪网络科技有限公司，成为百度竞价排名上海地区总代理。几年后，企浪成为百度渠道体系中最有实力的代理商。2005年，企浪被百度收购，向海龙正式加入百度。随着网络广告增长，向海龙在职场步步高升，2017年坐上百度搜索公司总裁之位，向李彦宏汇报，掌管百度的现金流业务。

2018年百度联盟峰会前夕，正值当时的百度二把手陆奇离职。李彦宏首度缺席百度联盟峰会，向海龙则带队坐镇并接受了上百家媒体采访。当时已有人把陆奇的离开归结为与向海龙的“宫斗”。

向海龙在开场介绍里语气轻松地调侃道：“我每年都在被传离职，据说现在更加频繁，已经由一个季度一次发展到一个月一次。所以他们找到让我出面说一说。”

当有记者朝他抛出问题：“为什么大家都觉得陆奇的离开和您有关?能不能简单评价下陆奇”时，向海龙边搓着手臂边听，表情有点微妙。

“这个问题我也经常问他们。我感觉自己是一个比较理性的人，不是很在乎一些没根据的话。我还是比较看长期的，过一段时间可以看看我有没有离职。”话说到此戛然而止，没有对陆奇做出任何评价。

2019年，就在离职的前7天，他又一次坐镇百度联盟大会，并作主题演讲。“但你能明显感觉他讲得有点水。”回顾向海龙在大会上的表现，一位百度内部人士认为，毕竟是最早知道自己结局的人，向海龙这场大会估计没有心情好好准备。

在大会上，向海龙谈及互联网红利的消逝，移动时代用手机阅读多么方便。“你能感觉到他固守着旧思维。”一位媒体人评价说。而现场一位广告代理商认为，向海龙关于“户联网”的阐述毫无新意，“我们更希望知道怎么能获得更多的新增流量以及百度接下来的打算，而不是一些说了好几年的东西。”

有人评价，向海龙的离开，可以说是百度换掉不太有作为的“老人”的一个缩影，这对百度是一件好事。除了向海龙，也有人士用“佛系”形容前百度总裁张亚勤。而在目前公司业务需要突破的状况下，百度急需要能带来变革的人。