平价版KAWS

优衣库x KAWS联名限量T恤和托特包跟以往一样进行线上和线下售卖，不过这次电商网站开售的3秒售罄和线下“格斗式疯抢”的情形令人瞠目结舌。后缀为“为什么这么火”的灵魂拷问迅速攻占了社交媒体。不得不令人感慨，在快时尚行业面临寒潮并纷纷赤字不断的今天，优衣库却拥有着逆流而上的活跃度和数据。当然，这次是托了KAWS的福。

相信在此之前很多人并不知道KAWS是谁（就连当天疯狂抢购的人也不见得都知道），但假如对潮流文化稍有关注一定在某处见过“XX眼”卡通形象，即便没有也可能听说过维多利亚港之前漂浮了一个巨型充气公仔，那都是KAWS的杰作。

20世纪90年代初，KAWS大肆将带有“XX眼”的卡通骷髅头涂在公交站的广告牌上。与其他涂鸦者喜欢现场即兴创作不同，他将那些DKNY、Calvin Klein等海报偷偷带回家加工后再放回原位，由此得名“涂鸦怪盗”。随着“广告业务”增多，他开始备受潮流时尚圈的瞩目，甚至有品牌主动把海报送给他“涂鸦”。过去几年，KAWS的市场飞速发展，和Comme des Gar?ons、Supreme等潮流品牌合作推出联名款，并将其视为把作品介绍给新观众的机会。

日本“潮流教父”长尾智明（Nigo）的个人收藏中不仅包括安迪·沃霍尔的画作、工业设计大师让·普鲁韦的家具，也有不少KAWS的作品。事实上，两人是多年好友，借助长尾智明的帮助，KAWS才开启了东京的创作生涯。同样归功于长尾智明的穿针引线，2016年UT开启了与KAWS合作。

以“技术公司”自居的优衣库一直在布局时尚方向的规划，早年便已经开始联手吉尔·桑达（Jil Sander）、高桥盾等设计师。与爱马仕前创意总监克里斯托弗·勒梅尔(Christophe Lemaire)的合作本以为会是一个来得快、去得也快的设计师项目，没想到衍生出有“升级基本款”之称的UNIQLO U。相比于吉尔·桑达的+J系列，UNIQLO U更加大众化，试图消除高级成衣和普通服装之间的隔阂。

而产品更加垂直的UT则收割了另一部分人群。2007年UT原宿专卖店以“便利店里贩卖饮料”般的体验推出的CANISTER TEE（罐头T恤）风靡日本。随着长尾智明的加入，UT开始更加贴合街头潮流。无论是本土的任天堂、《周刊少年Jump》、CAPCOM还是美国的暴雪、迪士尼等公司旗下的游戏、动漫IP，都曾在UT系列中“上线”。街头艺术也在考量范畴。优衣库将与KAWS的合作当作一次“向年轻人传达酷”的机会，在首发系列公布前的一个多月，大量输出“KAWS是谁”“为什么他的作品受欢迎、值得珍藏”等讯息。发售当天零点网站上一开售，热门款便在3分钟内迅速被抢光了。

已有过六季联名，这一季仍是常规操作，为什么会令抢购程度升级？因为KAWS“升值”了。通过跨界合作，KAWS与更多其他类型的街头文化产生了联系，比如被誉为2017年“鞋王”之一的Air Jordan 4联名款，在高级灰配以麂皮包裹的鞋舌内侧、后跟及鞋垫均可以看到KAWS的签名和“XX”图案，这种影响是全球性的。今年4月KAWS作品在香港苏富比打破了他个人的拍卖纪录，最终以1.16亿港元成交。苏富比亚洲当代艺术总监寺濑由纪（Yuki Terase）认为KAWS将艺术、商业和社会评论等部分关联起来，其作品已经超越了传统艺术市场，作为一位当代现象级艺术家，他吸引了更广泛的关注群体。

另一方面，KAWS在去年为好友吉米·琼斯掌舵迪奥后的首个系列打造的粉色巨型BFF玩偶，这次也“浓缩”在了UT之上。要知道KAWS与迪奥的联名中穿着西装的粉色BFF玩偶售价高达7500美元（约合人民币5.09万元），而一件优衣库的联名T恤只要99元，顺手一买，普通人也算是与“顶级流量”产生了对话。加之这是KAWS和优衣库最后一个联名系列，某种程度上加剧了其稀缺印象，引来不少跟风、抱着倒卖想法的人。