Fendi家族第三代传人西尔维娅·文图里尼

什么才能算It Bag？

当你打开微信、微博、Ins等当红社交媒体，动辄某款包就会被称为It Bag，社交媒体和时尚网红还会帮助你预测，接下来的一年，什么样的材质、面料、款型有可能会成为It Bag，只要打上“一定要拥有”这个标签，那么品牌和带货网红们必定赚得盆满钵满，其原始的意义正在被消解，看上去像是一句当红广告词。

首先让我们看看什么样的包可称为It Bag，才能知道它的回潮是怎么回事。

“It”是Inevitable（不可避免）的缩写，产生于上世纪90年代末，是指奢侈品牌推出了很受欢迎的产品，并在被明星、网络红人追捧热议的情况下，全民跟风购买且断货的产品。在此之前已经面世的包款——例如爱马仕Birkin（Hermes Birkin）、香奈儿2.55（Chanel 2.55）、路易威登Monogram系列（Louis Vuitton Monogram）、古驰竹节包（Gucci Bamboo）以及Lady迪奥（Lady Dior），并不在此范畴。

It Bag风潮正劲的十年里（1997～2008年），确实出现过许多抓眼球的设计，它具备比较新的概念，强调个性化和稀有性，并与一般的大众市场消费区分开来。拥有一个It Bag对消费者来说，剔除了选择的麻烦并能紧跟潮流；对品牌来说，It Bag成为赚钱利器；推波助澜的明星和网红则造就了自己好品味的时尚话语权。这简直是一举多得的好事，It Bag的出现从本质上来说是由三方构成的消费生态。

为什么每一个奢侈品牌每一年都迫不及待地打造自己的It Bag？这可以在时尚作家黛娜·托马斯（Dana Thomas）的《奢侈的！》一书中找到答案：“手袋是当下推动奢侈品业的引擎，大部分奢侈品牌的手袋利润是其制造成本的10～12倍。除了利润丰厚外，卖出一个包包远比卖出一件衣服简单。消费者购买手袋是既用不到试衣间也不用考虑年龄、体重等问题。更重要的是，热爱境外奢侈品的主力军中国消费者们最常购买的也是手袋。”

现在你应该能知道，每一只It Bag背后都承载了品牌的命运，所以只要能打造出一个爆款，接下来将意味着财富。那么关于It Bag的回潮就很好理解了，只有延续经典，才能在这个宝库中挖掘出更大的利润价值。