单看一款包，它只是个静态的设计产品，但是如果它被人拎起来，你就会看到很多故事

为什么是包？这个问题似乎从来不需要回答。在《法国妞》（French Chic）一书中，作者苏菲·芬塔内尔说，法国女孩一出生，家人就会为她配上奶瓶和一款漂亮又实用的包，至于为什么，就连老佛爷百货店里最有经验的店员都说不清楚，好像是一个习俗。但是如果你仔细想想，就不难发现，这个包也许会无声地为她打造奇妙的人生机遇。

戴安娜·弗里兰（Diana Vreeland）是著名的时尚专栏作家，她生前还是纽约大都会博物馆服饰研究院的顾问。这个一生都在与时尚打交道的女人险些断送了手包的未来。在时装包刚刚开始盛行的岁月，她突然被上衣口袋的剪裁所迷住了，于是她开始憧憬一个“不可能实现”的未来——解放女性双手的世界，她开始呼吁编辑们，尽可能地淘汰所有的提包。

但是这个“疯狂且短暂”的乌托邦式的想法最终没有变成现实，因为自从上世纪60年代起，时尚杂志们开始涌入大量的商业广告，其中一半以上的买家是奢侈品的新领域——手提包。斯黛拉（Stella Suen）为纽约的一家奢侈品公司服务，她说，女性手包很早就成为了一些服装品牌的主营业务，支撑起近六成的收入来源。斯黛拉的工作是帮助人们选购奢侈品，特别是手袋。她的眼光确实独到，也很苛刻，因为在她看来只有德尔沃（Delvaux）、摩纳（Moynat）、路易威登这三个品牌才称得上奢侈品，她认为只有消费专注于箱包的历史品牌才能体会到卓越的服务，爱马仕是她的第二档选项，香奈儿、迪奥以此类推，她也很守旧，因为在她看来，City Bag这样的款式只是时尚潮流中的一个插曲。

摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉提着爱马仕凯莉包

从设计角度而言，奢侈品是一个极其依靠产品的行业，它不同于依赖品牌的日常消费品。娜奥米·克莱恩（Naomi Klein）在她的《No Logo》一书中提到，消费品牌需要固化品牌制造依赖感，比如以此将可口可乐与百事可乐的消费者区分开来，而在奢侈品行业中，他们不得不消耗大量的设计师为其品牌制造“主张”，因为花上万元买单的消费者会更加苛刻。这也解释了为什么在奢侈品消费中，人们更多地追随品牌，只有较少“精英”或“内行人士”才会追随设计师掏腰包。

如果只是作为设计品，一款包很难让人们产生仰慕感，制造仰慕氛围的，常常是关于它高昂的价格以及背后的八卦，这是“包商业价值”的新支点。手包的消费是原罪，在美剧《欲望都市》以及大量好莱坞电影中，种种故事营造出一种观念，它让女性对于手包和鞋子都产生了非理性的欲望，随之而来的是，这些物质很快招来别人的认同。凯特（Kat Li）是分析高端消费的心理学硕士，她认为大众对于产品的享受程度，受到了价格因素的影响，人们喜欢奢侈品更多的是因为它的价格，如果同一款产品没有那么贵的话，人们就无法从中得到乐趣。

成本和快乐之间的关系是可以被数字量化的，尽管很多人认为手包的稀有程度才会决定快乐的指数，但事实似乎并非如此，包像是一种明显的“暗示”，如同上百年前的人用猎物牙齿制成的项链，以此来向人们传达食物的富足。拉吉（Lilian Raji）从事奢侈品公关行业多年，目前拥有自己的营销公司，在她看来，奢侈品只是一种感受，市面上大多数奢侈品的销售对象是接受普世价值的人，品牌不需要做过多的自我推销，因为在付账的瞬间，奢华的感觉会自动传递给那些消费者，它让人感觉良好。

Fendi旗舰店里，中间一面墙上都展示着经典手袋Baguette

在Instagram上，年轻女性所晒出的包更像是宣誓独立的信号，那些加了滤镜的方形照片拉近了奢侈品与普通人之间的距离，也让这些女孩们的每一次出行都像是在走秀。“胳膊上的蜜糖”（Arm Candy）最早指的是挎着男人胳膊的派对女伴，这个有点男性中心主义的词语，在时尚杂志女编辑们的努力下，最终变成了“It Bag”（Inevitable Bag）的代名词。purseblog.com是一个架构极其丰富的网站，它搜罗了明星们每一次出街拎包的抓拍。在这个网站上，泰勒·斯威夫特和查尔斯·塞隆的背包性格一目了然。当然，所有的图片都试图营造出丰富的场景感，在这个过程中，包，填补了现实与理想之间的空白。

那么男性是如何看待这些令女性疯狂的手包呢？在大多数直男眼中，造型古怪的包是他们无法理解的。在一项对男性的消费调查问卷中，他们对奢侈品包的估价大多在其真正价格的1/5到1/10左右，甚至有些人对Celine“塑料袋”、Marni“菜篮子”的造型表示愤怒。当然，这并不代表男性中不存在非理性消费，在同一份调研中，男性的非理性消费品排名是汽车相关配置、手表以及不常穿的鞋子，消费数额与女性不相上下，甚至更甚。一片汽车尾翼或是一块理查米勒手表给男人带来的兴奋感，同样也是令女人嗤之以鼻的。