文/逢舟

谁是真正的“故宫口红”？

事件已经过去数天，谁家出品的才是真正的“故宫口红”，似乎并没有揭晓。

12月9日，微信公众号“故宫博物院文化创意馆”发布了一篇名为《故宫口红，真的真的来了》的文章后，依托微店，开始对“故宫口红”（下称“文创版故宫口红”）进行首发预售。“文创版”故宫口红一套六色，称俱为故宫馆藏“国宝色”：“郎窑红”对应“郎窑红釉观音尊”、“豆沙红”对应“豇豆红釉菊瓣瓶”，剩下的“玫紫色”“枫叶红”“碧玺色”“人鱼姬”也有院藏文物一一对应。这一微信公众号的认证主体，显示是故宫博物院。从事文化产业多年，和故宫多有合作的肖凛（化名）告诉本刊记者，文化创意馆实际上是隶属于故宫博物院的机构——经营管理处。

当天晚上11时许，“故宫淘宝”在微博上对此发言，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见”。还一并转发了它在2017年4月所发的微博文章《假如故宫进军彩妆界》。文中所提的口红色号，和“文创版”故宫口红有所重合。“故宫淘宝”在微博、微信上的认证主体都是故宫博物院全资控股的“北京故宫文化服务中心”，其经营主体是自然人企业“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”。虽然该条微博不久后就被删除，但在周二，也就是11号，“故宫淘宝”如约发布了全套“仙鹤”元素系列彩妆，包括口红、眼影以及腮红。

风波爆发的第二天，12月10日，故宫博物院在官网上发布了一条关于品牌合作产品的公告，称“故宫口红”“故宫美人面膜”是由故宫博物院文化创意馆和北京华熙海御科技有限公司负责设计研发及发售，品牌合作期限为3年。看上去，这份公告意在说明，文化创意馆生产的口红，才是真正的官方“故宫口红”。

对于故宫官方而言，除“公告”以外，“撤下官网”或许是表达态度的另一种方式。同一天晚间，故宫博物院官方网站先是撤掉了“故宫淘宝”的入口，随即用“故宫文创馆”取而代之，链接故宫博物院文化创意馆的微信店铺。这是否意味着故宫博物院官方不再承认“故宫淘宝”？

不过，在经历了一系列的改动之后，“故宫博物院文创馆”“故宫淘宝”“故宫文创旗舰店”“故宫商城”的四个文创商店入口，最终都被固定在了官网上。看来，故宫博物院官方终究是没有舍弃多家平台的并存。

事实上，在“真假故宫口红”事件爆发之前，“故宫博物院文化创意馆”“故宫淘宝”两者的产品定位差别明显。“故宫博物院文化创意馆”于2015年在故宫内开设了实体店，定位是“集中展示销售故宫博物院研发的故宫文创产品精品的主题场馆”，曾被故宫博物院馆长单霁翔称为“故宫的最后一个展厅”。它于2018年初开设了微店之后，仍旧走“精品”路线，店内最便宜的文创产品儿童碗的价格，也逼近300元。而“故宫淘宝”在2008年就已经上线，一直在走Q版的趣味路线，主打商品如胶带、贴纸的价格更加亲民。然而，两者分别开发的“故宫口红”价位差距并不大。

“因为这两家都是下属于故宫机构的企业，因此，生产的其实都可以被称为‘故宫口红’。”肖凛认为，“真假口红”这个命题其实并不存在，两家竞争的，不过是推出这个高期待度产品的时间差。