文 崔一凡 编辑 容与

在中国，整形已经已经成为了一种新潮的生活方式。

仅2016年，全国的正规医院就卖出了1000万支玻尿酸，抽掉了990吨脂肪，相当于247头大象。

超过93% 的整容用户都是大学以上学历，求美者们最爱整的部位是眼睛和鼻子，最喜欢的项目是玻尿酸，其次是瘦脸针和水光针。

整形最火热的城市分别是北上广和成都，北京、上海和杭州人更爱出国整容。他们去得最多的地方是韩国和日本。

人们已经坦然接受了这项能让人变美，却也一直饱含争议的技术。随着整形市场的发展，更多的话题，比如它给人生活带来的改变，它的商业潜能、存在的问题，未来的趋势，也越来越值得深入探讨。

当地时间2014年8月14日，韩国首尔，一家整容医院打出中文标牌

全球医美发展最快的国家

中国医美行业发展迅猛。回看过去几年的数据：2012年，中国医美收入规模在287亿元左右，次年达到330亿元，2014年398亿元，到了2016年，行业规模飙升至525亿元。

事实上，从2015年起，中国医美行业增速便达到40%，远超全球平均值7%，成为全球医美发展速度最快的国家。

根据《2017新浪微整形年度大数据报告》，该年国内整容总量突破1000万例，复合增速40%以上，超过巴西，成为仅次于美国的全球第二大医美国家。在国内，医疗美容行业也成为房地产、汽车、旅游的第四大服务行业。

医美的火热体现在金融市场上。截至2017年，中国股市中已有22家医美企业，其中包括上市成功的医疗美容企业，也有苏宁、朗姿、潮宏基等巨头公司跨界收购的医美企业，用以扩充版图，提前布局。

海外医美品牌也看中了中国市场。全球知名的激光美容设备商Alma Lasers，近25%的收入来自中国；对于世界著名玻尿酸品牌高德美来说，中国已经成为其皮肤护理业务中成长性最高的市场之一。

中国人的整容观

人们对于整容的观念正在从保守转向开放。2017年，全国关注医疗美容的群体人数超过2678万，相比上年增加了13.57%。在有整形意向的人群中，61.7%的人每年花费超过5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借钱整形。

虽然医美行业的顾客覆盖面越来越广，但其中的主力依然是女性，群体占比提升了17.1%。

从年龄上看，28-35岁且家庭月收入超过25000元的女性更加在意自己的相貌，对于这个群体来说，一张漂亮的脸蛋会为她们的职业发展带来优势。而35-50岁，家庭月收入超过25000元的女性，对抗衰老的需求更大。

观念的改变与收入相关，世界银行报告显示，当国民人均收入超2000美元，人们对于医美需求将以每年10%的速度递增，而中国人均收入已超8000美元，医美行业爆发也是情理之中。

整形分为手术类项目和非手术类项目，也就是俗称的“微整形”。两者的差别也通过收入和整形需求的关系表现出来。根据美国整容协会的研究，家庭收入每提升一倍，消费者对于整形手术的需求就会降低62%，而对于微整形项目，消费者的需求则会提升463%。

这两组数据并不难理解，收入偏低时，人们希望通过容貌的改变获得市场竞争优势，当收入提升，颜值对于职业发展的边际效应递减，这时人们更愿意通过微整形延缓衰老，提升气质。