把吸睛转化成事业

说卡戴珊一家在美国娱乐业中“居功至伟”丝毫不为过。从当年第一名媛帕丽斯·希尔顿身边的小跟班到如今身价过亿的多栖明星，金·卡戴珊成功把自己的身材和私生活经营成了一门大生意。真人秀《与卡戴珊同行》拿老妈克丽丝·詹娜和五姐妹的日常大做文章，凭借有钱闲得慌让一家人红成了“女子天团”。就连卡戴珊的继父、前奥运冠军布鲁斯·詹纳也凑起了热闹，变性后的布鲁斯登上《名利场》封面对世人宣称：今后请叫我凯特琳。这则封面故事长达22页。

多年来，家族成员以“没事找事”常年占据时尚八卦版面，不仅如此，社交媒体的高度关注造就了家里一个又一个新星。与卡戴珊同母异父的“金小妹”肯达尔·詹娜以年收入2200万美元问鼎“2017年全球模特年收入”排行榜榜首，终结了过去15年来一直由吉赛尔·邦辰蝉联的神话。就在《福布斯》新鲜出炉的美国“白手起家亿万富翁”排行榜上，当时还没到21岁的“金小小妹”凯莉·詹娜以9亿美元身价位列第27名（其中8亿美元来自其100%持股的美妆品牌Kylie Cosmetics，1亿美元来自电视节目收益和品牌合作），不但成了家族里最富有的人，还是榜单中年纪最小的入围者。

2007年，第一季《与卡戴珊同行》上线时，凯莉只有10岁，即便在最初几季没有那么多戏份，也等同于在镜头里长大的美国甜心。“明眼人”都能看出近些年来凯莉容貌上的变化。和完美结合了母亲标准美人脸及父亲大长腿的姐姐肯达尔不同，凯莉虽然继承了母亲丰腴的身材，长相却越来越像父亲，宽宽的下颌角，扁平的面容。在节目中，凯莉公开提起过：15岁的初吻因为嘴唇太薄被对方嫌弃了。小小年纪的她对此耿耿于怀，先是诉诸化妆来改变这个“劣势”，比如把唇线外延，试图用唇妆来增加嘴唇视觉上的厚度。然而，她觉得这种“小打小闹”根本解决不了问题，于是就跟大多数美国名媛一样走上了整容的道路。

深眼窝、高颧骨、窄鼻翼翘鼻头、厚嘴唇，加上小麦肤色是比弗利山贵妇追逐的卡戴珊式审美。整容后的凯莉有了更高的辨识度，面容也更“卡戴珊”了，直接从邻家小妹晋级为性感女神。尝到了丰唇甜头的凯莉近乎盲目，一度把嘴唇填充到夸张的境地，连身边的朋友都劝她“该冷静一下”了。2015年，“凯莉·詹娜挑战”像“冰筒挑战”那样风靡网络，无数少男少女们无所不用其极地制造如凯莉般效果的嘴唇，其中不乏把嘴塞进瓶口里，然后吸出瓶里的空气，让压力失衡造成嘴唇充血而膨胀的即视感。恶搞事件的范围之大让《华盛顿邮报》都不得不在文章中警告大家这种“游戏”的潜在性危险。

那一年，凯莉和奥巴马的大女儿玛利亚都入选了《时代》杂志评选的“30位年度最具影响力青少年”之列，这也是凯莉和姐姐肯达尔第二次入选。难怪“凯莉·詹娜挑战”。有如此大的连锁反应，甚至谷歌搜索十大美容问题的Top 1都是“如何画出凯莉·詹娜的嘴唇？”就这样，试图做点什么的凯莉找到了方向，毕竟家里各个都有独立的事业，金·卡戴珊头衔多得数不清，肯达尔是超模，哥哥Rob有袜子公司。凯莉顺势把自己的嘴唇卡通化成Logo，用真人秀和做模特挣到的25万美元制作了一批包括亚光唇釉和唇线笔的套装，有裸色、粉色和棕色三种可选。经过几个月在社交媒体上的铺垫，首发1.5万套、售价29美元的套装不到一分钟就被抢光了，甚至有人在eBay上以1000美元的价格二次出售。这时，经纪人老妈发现了商机，开始协助经营凯莉的唇膏生意，并相继成立了Kylie Cosmetics。