（文 / 沈宏非）

2000年12月初，香港最大的网上零售商“苹果速销”宣告倒闭，10亿港币的投资，就此付诸东流。

1999年6月，“苹果速销”于当时的网络狂热之中成立，不仅一上来就将矛头直指分别由英资和华资控制的两大超市，并宣称最终的目标是以“低价”和“方便”来彻底改变港人的消费习惯。这家公司的管理层事后解释说，经营失败的原因由于无法继续承受电子商务过高的配送成本。

其实，“苹果速销”更像是被它曾发誓要彻底改变的港人的顽固购物习惯所击败的。对于大部分香港居民来说，这家除了苹果之外几乎什么都卖的公司坚持奉行了18个月的廉价政策，根本无法与购物乐趣的丧失取得平衡。这笔账应该这样算：一本相册在超市卖100块，在网上卖70块，还送货上门，表面上便宜了30块，但是，电子商务所剥夺的逛街购物之人生乐趣，无论如何应该值40块钱，这样一比，网上的价钱反到比超市贵出了10块。