（文 / 尚进）

“中国的地理信息第一次查找变得如此简单了”，2005年9月第一个周末，一贯喜欢捧着地图找加油站的王鹤很是兴奋，Google的一项本地搜索服务的开通，一夜之间让路盲成为了毫无意义的词汇，百度也马上应对地推出了类似的技术。一时间中国的100多个城市路名信息，以及70多个城市的地图服务，成为中国互联网上最透明的东西。

新黄页主义，这是Google中国本地搜索推出后，大家对这项新功能的笑称。在Google的本地搜索里键入“加油站”，再选择地理范围，结果会显示附近按距离排序的加油站的列表，及有具体地点标注的地图，此外还包括加油站的电话号码、地址以及相关网站链接，这无疑让老式的黄页，这个价值不菲的老金矿相形见绌。按照Google亚太及拉美区副总苏辛德尔·辛格在互联网大会上的说法:“一个黄页目录的平均成本大概是1美元，用传统线下的方式去找这些黄页目录要花20美元。而且黄页不可能提供这么方便细致的地图服务。”

而对于百度、搜狐和新浪等国内搜索引擎而言，本地搜索当然不只是吃喝玩乐，它的核心价值秉承了搜索引擎特有的广告竞价排名。根据市场研究机构Kelsey集团对美国市场的分析来衡量，搜索与本地化资料相关的用户占到整个搜索群体的25%，有10%的人在Ask Jeeves上搜索时都在搜索关键词中输入“纽约”、“旧金山”等一些限制地方范围的词语。Kelsey还预计美国搜索广告市场的价值2009年将达到51亿美元，而来自本地搜索服务的收入将占其中的2/3，至少30亿美元。若把范围扩展到全球，这个数字将是110亿美元，而本地搜索的贡献将达到70亿美元。