( 刘代英 “中国那么大的人口基数，那么快的经济发展速度，这市场大着呢。”刘代英说，可他也正在学习日语，想有朝一日把店开到日本去:“日本是一个多‘潮’的国家啊，我们不单要和欧美接轨，还要和日本接轨。” )

从2006至2007赛季开场跳球伊始，在骑士队主场克里夫兰快贷中心体育馆对面的大厦上，耐克公司就悬挂了一幅高64米、宽33米的巨型海报，整个城市都被画面上身穿骑士队金红色球衣的詹姆斯俯瞰，上面有一句意味深长的口号:“我们都是见证者。”确实，球迷们见证的不仅是詹姆斯异常早熟的心理素质和天赋，更见证了耐克给所有竞争对手和消费者上的一堂生动、成功的营销课:当“小皇帝”带领他那支并不被各路职业体育媒体看好的球队一路打到总决赛时，耐克官方网站特地推出了一个名为“共同见证”的互动式社区，明着是用博客和在线视频追忆詹姆斯的成长史，顺带也把他季后赛的战靴、耐克篮球鞋设计总监肯林克亲自操刀的Nike Zoom Soldier秀了一把。

对于中国孩子来说，他们在这个夏天见证了另一个本土运动偶像的诞生:6月29日凌晨，易建联在纽约麦迪逊花园广场被雄鹿队选中的同时，耐克精心制作的易建联主题广告立刻打破了中央电视台的NBA选秀直播。几天后，一双带有为易建联设计的蝎状Logo的Air Force More 180球鞋开始出现在各大运动潮流杂志的封面上，对于中国乃至全球的鞋迷来说，今年的夏天将迎来又一个“球鞋热昏季”。

去年3月5日，迈阿密耐克城的门外从头天下午开始就已经排满了来自北美各地的球鞋扫货者，准备抢购当天10点开始发卖的Air Max180运动鞋迈阿密配色限量版，似乎与两年前11月11日聚集在北京东方新天地门前、为耐克勒布朗·詹姆斯3代专用球鞋中国特别版上市的中国鞋贩子遥相呼应。今年早些时候，在eBay上，一双原本售价65美元的元年北卡蓝乔丹1代可以被炒到2000美元的高价，已经可以和经典LV手袋或者瑞士手表一样成为持续增值的奢侈品。为何一种价格相对低廉的快速消耗品能够成为负载众多技术和意识形态的工业艺术品？作为源自纽约、费城、巴尔的摩等美国东海岸城市的黑人街头亚文化，球鞋现在成了全球年销售额180亿美元的大生意。