（文 / 何潇）

第一次登陆“artofthetrench.com”的人，或许会将它看成是一个类似于“The Sartorialist”的街拍网站。如果单从界面上看，的确有些这种意味。它的首页由许多街拍照片组合而成，逐一点开来看，会发现这个“街拍网站”的特别之处：照片里的所有人都穿着同一件衣服，即Burberry出品的风衣。实际上，artofthetrench.com正是Burberry公司在11月推出来的网络平台。Burberry公司的目的不是设计一个简单的街拍网站，而是一个以风衣为主题的网络社交社区。在这个网站上，登录者可以对浏览过的照片进行评头论足，在一旁写下自己的意见，也可以将这些图片转载到Facebook或Twitter上，与更多的风衣爱好者讨论心得。当然，浏览者还可以上传自己的照片，但照片最终能否出现在这个界面上，就取决于Burberry网站管理者的审美偏好了。

这或许可以看做是品牌在网络时代“重述经典”的一种方式。就像Burberry的创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）谈到这个风衣社区时说的那样：“artofthetrench.com歌颂的是我们标志性的风衣，同时捕捉外衣传统背后的情意结。”最常见的双排扣战壕风衣，是Burberry的创始人托马斯·巴宝利（Thomas Burberry）在1914年所做的设计。人们很容易理解这件风衣在当时的流行。它最初是为英国军人所做的服装，采用了实用耐穿的棉质华达呢的面料。这种质料是Burberry引以为傲的发明，采用了特殊的编织方法，在防雨透气的同时，依然可令穿着者感到柔软舒适。在过去的近百年里，Burberry曾随着探险家们到过南极、飞越过太平洋，经历过各种严酷的天气。然而，在“可适应任何天气”不再那么具有号召力的今天，要说服消费者以同样的热情购买一件设计于上世纪的昂贵风衣，他们显然需要花费更多的心思。

Burberry似乎是在以建立一个网站的方式来回驳那些“经典等于乏善可陈”的论调。在这个网站上，一件千篇一律的老式风衣被演绎得千人千面。那些面对经典产品感到创新无望的人，或许可以把这个名为“风衣的艺术”的社区看成是一个“如何将老风衣穿出新样子的DIY宝典”。网站对照片做了分类，浏览者只需点击相关类别，归类好的照片便会凸现出来。其中一些分类非常实用，譬如“天气”，将晴天、雨天和多云天气做了区分——这给许多天公一变脸，就不知该如何出门的人提供了帮助。