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口红效应的网游出口潮

作者:三联生活周刊

2018-03-03·阅读时长8分钟

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(文 / 尚进)


( 不再是纯粹的虚幻人物,《诛仙2》将引入周迅扮演游戏角色 )

5.5亿美元,商业娱乐史上的5日票房冠军,不再是《哈利·波特与混血王子》的3.94亿美元,EA开发的单机游戏《使命召唤:现代战争2》在11月第二周刷新了以往一直被电影界占据的纪录榜。诸多社会学者讨论经济问题时渴望的口红效应,终于找到了新时代的例证,全球年轻一代对于游戏娱乐的迷恋,暂时替代了以往电影的票房杀手地位。另一个值得关注的数字来自于完美时空第三季度的财报,完美时空海外授权收入达到了5880万元,环比增长27.2%,同比增长2.6%,止住了连续3个财务季度微跌的走势,这意味着中国网络游戏集体出海的战略,正在悄悄走出经济下滑造成的阴影,不再是偶然性的海外收益源泉,而是中国网络游戏界新的集体增长点。

10月23日,巨人网络把看家的网路游戏《征途》,授权给俄罗斯运营商Astrum Nival,这让中国网络游戏出口总数增长到了281款。2008年中国网络游戏海外出口收入规模将达到7178万美元,较之2007年5500万美元的市场规模,增长幅度为30.5%。按照目前各家网游出口商前三季度财报的趋势估算,2009年海外出口的收入很有可能超过8.5亿元人民币,尽管这个数字只是2008年中国网络游戏183亿元整体收益的4.7%,但整个网络游戏行业很是重视国产网游的海外机会,大家都意识到了中国国内网络游戏市场总容量增速下滑在所难免,按照网龙首席执行官刘路远的说法:“整个中国游戏圈已经开始张望天花板在哪里了,网络游戏不可能无限期地处于青春期。”

实际上网龙公司早在2003年就悄悄地开始了自己的游戏出口业务,《征服》已经征服了全球近30个国家和地区,也让网龙公司在中国网络游戏出口排名中有资格以21.8%的份额位列第二位。而“完美时空”在2008年游戏出口规模就已经达到了1.71亿元人民币的水平,以35%的份额占据头号出口商的位置,按照2009年前三个季度的数字推算,年度出口总收益突破2亿元并不是问题。实际上纵观整个中国网络游戏出口的份额,可以发现一些规律,完美时空、网龙、金山、久游,这前4位的出口游戏公司,在国内网络游戏运营规模上并不是处于龙头老大的地位,而盛大、巨人和九城这些国内游戏运营界的巨头,却只是网络游戏出口的第二梯队。以出口作为长期战略增长点的网络游戏公司,往往更重视自身游戏开发能力上的长跑。

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