10月14日，可口可乐公司在上海举行了首款水果牛奶饮料——美汁源果粒奶优新闻发布会

不再只是碳酸饮料霸主，可口可乐正以前所未有的想象力逼近“全方位饮料公司”的目标。10月12日，可口可乐宣布在中国推出首款水果牛奶饮料——美汁源果粒奶优，按照可口可乐大中华区总裁戴嘉舜的说法，这个全新的饮料品类标志着可口可乐正式进入中国乳饮市场。依然是本土研发，依然针对中国市场，继原叶茶和果粒橙之后，可口可乐试图渗透进每一个细分市场，而这几次发力无一例外来自非碳酸饮料。

选择此时进入含乳饮料，可口可乐似乎仍在重复它在果汁饮料市场的后发路线。目前娃哈哈营养快线已经占据了这一市场近七成份额，紧随其后的是众多二、三线厂商，就连伊利、蒙牛等乳业巨头也纷纷往牛奶里加果汁。果粒奶优能复制果粒橙仅用3年时间就占据市场首位的成功经验吗？继承了美汁源一贯的“真果肉”思路，可口可乐在牛奶里别出心裁地加入了椰果果粒，试图再次用独特的口感征服消费者。果粒奶优有芒果、水蜜桃和菠萝3种口味，4元左右的定价和18到28岁的目标消费群在外界看来都与营养快线高度重合，但在渠道和营销方面可口可乐无疑拥有强大的竞争力。据戴嘉舜透露，未来两个月内果粒奶优将在全国300个城市全面铺货，促销力度之大也显示出可口可乐对乳饮市场的志在必得。

如果只看名字，很多人都搞不清营养快线、酸酸乳和一大批水果味道的乳饮料之间究竟有什么区别，饮料业和乳制品的交叉点已经越来越模糊，而可口可乐的进入无疑会使乳饮市场面临更多变数。通常含乳饮料中牛奶含量不得低于30%，对饮料企业来说这个门槛并不算高，关键在于能否在一大堆相似的面孔中突出自己。2009年7月，汇源斥资1.3亿元从董事长朱新礼控股的淄博饮料公司手中买下了含乳饮料资产，迅速被外界解读为汇源将抢先进入乳饮市场。几乎同一时期，伊利推出了含有10%果汁的果立享，蒙牛则有真果粒牛奶饮料。出于对上游产业的掌控目的，已经有饮料企业直接入股乳品业，统一2009年数度增持后已拥有黑龙江完达山34%的股权。果粒奶优推出后一度有评论认为，可口可乐未来可能寻求乳业收购目标，就像此前试图收购汇源那样。