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迪斯尼的主题乐园进化论

作者:三联生活周刊

2018-03-02·阅读时长6分钟

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(文 / 黄燕)


( 香港迪斯尼乐园演出的米奇老鼠音乐剧 )

抢在上海迪斯尼正式亮相前,香港迪斯尼高调启动了总投资62.5亿元港币的扩建计划,新建的3个主题园区将使乐园面积增加23%,达到80公顷,游乐设施超过100项。“工程投标于2009年10月启动,2009年底开始施工,预计2014年完工。”香港迪斯尼行政总裁金民豪向本刊透露,“迪斯尼总部已经承诺,新建成的‘野矿山谷’、‘迷离庄园’两个园区将在启用后的5年内保持全球独有,另一个新园区‘反斗奇兵历奇地带’也将是亚洲独有。”

开业才4年的香港迪斯尼无疑是迪斯尼家族的最小字辈,包括园区和两家酒店在内总面积只有126公顷,而此前最迷你的东京迪斯尼也有200公顷。根据香港特区政府披露的数据,2005年开业当年游客有520万人,第二年就下降到400万人,4年来总共接待了1700万游客,只相当于东京迪斯尼一年的人数,外界据此揣测香港迪斯尼一直在亏本。2008年8月金民豪走马上任,立刻宣布要用扩建来挽回人气,一年后持有乐园57%股份的香港特区政府终于同意了耗资62.5亿港币的扩建计划,这个数字已经超过了乐园成立时57亿港币的注册资金总额。“扩建投资中有35亿港币由迪斯尼直接出资,另外27.5亿港币则是将此前的一部分股东贷款转化为股本。”金民豪解释说,“这样做也是为了加快盈利,让乐园赚回来的钱尽可能多地投入再发展,而不是去付利息。”

顶着盈利压力,年轻的香港迪斯尼一反迪斯尼温情脉脉的传统路线,扩建思路突出“惊险、刺激”,明显从主题到内容设置都在迎合成年人口味。新增加的3个园区中,野矿山谷以美国西部淘金时代为背景,让游客乘坐飞车穿梭在废弃的矿洞中,在马车、监狱和超大金块之间体会寻宝乐趣。迷离庄园则以发声机动装置和无轨驱车打造超自然事件,充满神秘元素和惊悚片味道。第三个园区取材自迪斯尼广受欢迎的电影《反斗奇兵》,让游客走进真人大小的玩具堆体会童年回忆,算是忠实于迪斯尼一贯风格。“5年内野矿山谷和迷离庄园这两个主题园区都将是全球独有。”金民豪对本刊记者说,“香港迪斯尼是迪斯尼在亚洲最大的投资,我们这次扩建在总部看来有重要的试验意义。”迪斯尼仍然是孩子们的天堂,但他们正在努力拉近和年轻人的距离。按照金民豪的说法,现在香港迪斯尼有一半游客是18到25岁的消费者,“甚至许多人选择这里作为求婚地,这对我们来说是一个全新的局面”。

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