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收复失地的中国彩电与新一轮价格考验

作者:三联生活周刊

2018-02-28·阅读时长9分钟

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(文 / 黄燕)


( 中外品牌平板电视在主流尺寸上的价差最近又恢复到了3000元甚至更多 )

价格跳水

几乎已成为降价代名词的“十一”黄金周刚过去一个月,平板电视的价格就再次高台跳水。以TCL为首,海信、创维、康佳争相将52英寸液晶电视的价格拉低到了9999元,长虹42英寸液晶电视定价4600元,而32英寸液晶电视价格已跌破了3000元。按照苏宁电器的统计,42英寸以上主流尺寸液晶电视的降幅平均高达30%,等不到年底的厂商们试图现在就让持币待购的消费者加入换机人群。TCL多媒体中国业务中心总经理韩青说,这是今年行业内影响力最大的一次降价,苏宁电器黑电事业部总经理李斌则据此预测,2008年岁末中国彩电市场的需求将旺盛依旧。

新一轮价格跳水很容易让人想起一年前外资品牌突然发起的降价攻势,近两年每逢节假日销售高峰就突然降价已经成为外资彩电的杀手锏,这使得2008上半年外资品牌在液晶电视一级市场占有率达到了60%,反而是被连年价格战伤了元气的国产彩电在降价上动作格外谨慎。为什么2008年家电业一片“过冬”之声时,彩电企业敢于连续降价?不妨看看10月底主流彩电企业集中发布的第三季度财报,TCL多媒体今年前三季度液晶电视销量269.3万台,同比大增244.4%,直接带动TCL集团1到9月净利润增长1.5倍;深圳康佳第三季度净利润1.07亿元,与去年相比增长超过7倍;海信电器前三季度主营业务收入增长超过20%,实现净利润1.4亿元,同比增长近四成。一连串数字背后,是国产彩电多年未见的信心和实力大增,特别是液晶电视的销售大幅增长使企业盈利迅速提升,这也使他们在新一轮价格攻势中底气十足。

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