（文 / 林柯贝）

2011年10月16日，北京马拉松日。好像全北京所有穿Asics、Saucony、New Balance等专业跑鞋的人都蹿了出来，而大多数普通人（确切地说有3万人）跑马拉松穿什么鞋的这事，更让我感到好奇。

结果我见到了中年人穿休闲皮鞋跑的，不在少数；也有活力十足的青少年，毫不在乎地蹬着笨重硬实的篮球鞋，在七八公里以后就停下来，在马路牙子边压腿抑制抽筋；有穿著名的美国产“总统跑鞋”的；有穿足球钉鞋和室内运动生胶鞋的；有穿North Face的户外50公里跑的越野鞋踏上马路的。当然，更多的是穿着真正意义上的跑鞋，除去国外知名品牌的产品，李宁的马拉松鞋意料之外的多（后来才知道是国内省级专业队运动员们非常喜欢这鞋，使其得以推广扩散），宣称自己是国产品牌中专攻田径鞋的多威也受到了很多跑手的喜爱。

国内大多数消费者还是只知道那几个大众的运动名牌，跑鞋当然也很信赖地直接买它们的出品：动辄几百块上千块的跑鞋，肯定好——这大约是大多数肯掏钱专门买跑鞋者的心理。当然，这些跑鞋肯定好过一般普通的“旅游鞋”或休闲鞋，但也就涉及一个细分的问题，当品牌做大，产品线做广做全，精力自然不如一些专门在跑步上精耕细作的“小”品牌。这里打个引号，是因为这些品牌在中国国内市场也许不怎么出名，在欧美、日本等发达市场，却是公认的强有力的跑鞋专业户，在跑步者中的受欢迎程度要大大超出一般大众品牌。有些运动鞋是造给需要“酷”的小年轻们的，虽也一直遵循着“形式顺从功能”的设计原则，但就在对“跑步需要什么功能”的理解上，已经落后了这些跑步专业户们好几代产品的差距。