（文 / 黄燕）

( 2009年11月9日，在南京举行的中国连锁店展览会上，宝洁公司展示的日用化妆品 )

当电视广告和杂志上中年女星的面孔越来越多，当抗皱和修护成为产品功能表上最惹眼的标注，应对衰老已经成为老龄化社会里美容业最大的挑战。11月24日开幕的宝洁全球美尚论坛以“直面永恒”（Facing Forever）为主题，试图展示老龄化对美容行业的冲击和改变，在全球人均期望寿命超过70岁之后，怎样让人们接受自己的全新形象？“宝洁正在通过研究基因技术揭示衰老的奥秘从而抵抗它的作用，但衰老对人们的影响不仅是生理上的，也包括心理上的改变，美容业必须实现这二者的平衡。我们并不只是让时间止步，更重要的是帮助消费者与一个全新面貌和寿命的身体和谐共处。”宝洁美尚科学总监史蒂夫·希尔（Steve Shiel）博士对本刊说。

在宝洁看来，以往美容业更多徘徊在外部层面，帮助人们抵抗环境影响，而今天人们关注的是更深层面的问题，我们能否从根本上影响身体变化？为此有些人选择了口服药品或注射美容，宝洁则试图将基因技术浓缩到每一瓶产品中。宝洁在基因研究上的首次尝试是玉兰油专业方程式（Professional Pro-X）系列，它的诞生是基于宝洁“皮肤基因信号紊乱引起衰老”的研究成果，产品中添加了有助于修护基因信号的Pal-KT棕榈酰二肽和Hexamindine己脒定，以促进皮肤的胶原蛋白和弹力蛋白更新。这款玉兰油在北美市场一上市就引发了市场和业内的高度关注。史蒂夫·希尔认为基因将取代天然植物成为未来美容产业的关键词。与此同时，美容业不再是女性的专利而扩展到了全体消费者，全新的市场环境推动了宝洁自上而下的改变，从公司架构到产品线的延伸，其中最显著的变化是对男性产品线的大举投入。

从美容到美尚